Corona si conferma il brand di birra con più valore al mondo secondo Kantar BrandZ 2026

PREMI E RICONOSCIMENTI - Corona si conferma il brand di birra con il più alto valore al mondo nella classifica Kantar BrandZ 2026 Most Valuable Global Brands. Per il terzo anno consecutivo il marchio guida il segmento birra del report, in un’edizione che vede AB InBev controllare otto dei dieci brand globali di birra più preziosi.

Il risultato arriva dopo un 2025 in cui Corona ha sostenuto in modo significativo le performance del gruppo. Fuori dal mercato in cui è nata, il brand ha registrato un aumento dei ricavi dell’8,3%, con una crescita a doppia cifra dei volumi in 30 mercati. Anche Corona Cero ha segnato un forte incremento a doppia cifra dei volumi.

Nel percorso di sviluppo del marchio rientra anche la piattaforma globale “Corona 100”, lanciata in occasione del centenario del brand. Il progetto comprende, tra le altre iniziative, una sponsorizzazione pluriennale dell’importante concerto a Copacabana Beach, a Rio de Janeiro.

La crescita è proseguita nel primo trimestre del 2026. AB InBev ha registrato ricavi e volumi ai massimi storici, trainati da Corona, la cui performance internazionale, al di fuori del mercato in cui è nata, è cresciuta del 16% dopo il debutto come primo sponsor mondiale di birra nella storia delle Olimpiadi Invernali.

Nella classifica Kantar BrandZ 2026, Corona precede BUD, indicato come secondo marchio di birra più di valore al mondo. Insieme a Modelo, Michelob ULTRA, Brahma, Bud Light, Skol (brand al momento non distribuiti da AB InBev in Italia) e Stella Artois, il risultato porta AB InBev a detenere 8 dei 10 marchi di birra più preziosi al mondo.

«Il riconoscimento di Corona come marchio di birra più prezioso al mondo per tre anni consecutivi riflette il nostro approccio alla costruzione di brand orientati alla crescita sostenibile e di lungo periodo - ha dichiarato Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer - Avere 8 dei 10 marchi di birra nella classifica Kantar BrandZ 2026 sottolinea la focalizzazione, la coerenza e l’efficacia creativa dei nostri team e partner in tutto il mondo».

Il report BrandZ, giunto alla 21ª edizione, analizza l’evoluzione dei marchi globali e la loro capacità di innovare. La classifica mette in evidenza il peso della differenziazione significativa, intesa come capacità di un brand di rispondere ai bisogni dei consumatori, distinguersi dai competitor e restare nella memoria delle persone nel lungo periodo.

«La performance di Corona nella classifica globale BrandZ mostra cosa ottengono i brand forti quando sono costruiti con disciplina, nel tempo. Il valore di un marchio deriva dall’essere significativamente diverso in modi riconoscibili, dalla coerenza e dalla capacità di restare rilevante mentre il mondo cambia. Questo non varia, anche quando la tecnologia introduce nuovi modi per scoprire e interagire con i brand. Chi si occupa di marketing deve prendere decisioni chiare su cosa rappresenta il loro brand e su come si manifesta nella realtà. È qualcosa che il team di Corona continua a fare molto bene» ha dichiarato Paul Zwillenberg, CEO di Kantar.

Kantar BrandZ è una classifica globale che valuta il valore dei brand combinando dati finanziari e un’ampia ricerca sulla brand equity. L’analisi offre una visione di oltre 22.000 brand in 54 mercati.