Be a Gamechanger: BRITA e l'impegno concreto per l'acqua e il pianeta

CRONACA PER L'IMPRESA - A un anno dal lancio della filosofia "Be a Gamechanger" e dall'avvio della partnership con LifeGate all'interno della Water Defenders Alliance, BRITA presenta i risultati concreti del progetto di installazione di dispositivi "cattura plastica" nei siti di Fiumicino e Venezia: in dodici mesi sono stati intercettati oltre 750 chilogrammi di rifiuti galleggianti, equivalenti in peso a più di 50.000 bottigliette di plastica. Le plastiche hanno rappresentato circa il 70% del materiale raccolto, confermando la portata del problema nei sistemi idrici italiani.

Lajal Andreoletti, responsabile del progetto Water Defenders Alliance di LifeGate, commenta: "Siamo felici di celebrare la Giornata Mondiale dell'Acqua insieme a BRITA, a un anno dall'ingresso dell'azienda nella Water Defenders Alliance. I risultati raccolti dimostrano con dati concreti quanto sia urgente intervenire per proteggere i nostri mari. Grazie al supporto di BRITA, i dispositivi hanno permesso di intercettare in un anno oltre 750 chilogrammi di rifiuti galleggianti, l'equivalente in peso di oltre 50 mila bottigliette di plastica. Le plastiche rappresentano circa il 70% del materiale raccolto: un dato che conferma quanto questo inquinamento sia diffuso. Azioni concrete di prevenzione e il coinvolgimento di aziende responsabili sono la chiave per la tutela degli ecosistemi marini."

Per supportare i consumatori nel percorso per diventare "Gamechanger", BRITA ha lanciato un'operazione cashback attiva da febbraio ad aprile presso i punti vendita, che premia chi sceglie di abbandonare l'acquisto di acqua in bottiglie di plastica monouso con una promozione legata ai filtri MAXTRA Pro per caraffa filtrante. Scegliere BRITA, in questa prospettiva, non è solo una questione di gusto ma un atto di responsabilità quotidiana verso la risorsa naturale più preziosa.

Sul fronte industriale, BRITA ha strutturato la sostenibilità come asse portante della propria strategia. Lorenzo Sarvello, Amministratore Delegato di BRITA Italia, sottolinea: "Il nostro impegno non si ferma alle parole, ma si traduce in una responsabilità concreta verso le risorse del pianeta. Integrare i principi ambientali e sociali in ogni attività del Gruppo ci permette di creare un impatto positivo e duraturo nel mondo dell'acqua, distinguendo chiaramente tra i traguardi già raggiunti e le sfide future che ci vedono protagonisti."

Tra gli obiettivi già operativi, l'azienda punta a ridurre del 30% l'uso di plastica vergine di origine fossile entro la fine del 2025, attraverso l'introduzione di plastiche bio-based derivate da scarti dell'industria alimentare e forestale, già integrate in prodotti come la caraffa Style eco e le cartucce MAXTRA PRO. Sul fronte del riciclo, BRITA rigenerava i filtri esausti già dal 1992 nel proprio impianto dedicato; in Italia il programma è attivo per i filtri professionali.

Gli obiettivi climatici di lungo periodo prevedono di evitare l'immissione in commercio di 8 miliardi di bottiglie di plastica entro il 2030. Il 73% dell'elettricità aziendale proviene già da fonti rinnovabili. Sul versante del packaging, l'eliminazione totale della plastica vergine dalle confezioni è un percorso già avviato con la Glass Jug, primo prodotto della gamma con imballaggio completamente plastic-free.

A livello di certificazioni, BRITA ha ottenuto la medaglia di bronzo EcoVadis 2025, collocandosi nel top 35% delle aziende più sostenibili a livello globale. A fine 2024 il Gruppo ha inoltre formalizzato l'adesione alla Science Based Targets Initiative con l'invio della letter of commitment, con l'obiettivo di definire target di riduzione entro il 2030 e raggiungere il Net-Zero entro il 2050. Per coordinare questo percorso è stato istituito il Net-Zero Board, con funzione di integrazione e monitoraggio degli obiettivi in tutte le aree del Gruppo.

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