Beer&Food Attraction 2026: Disaronno protagonista con il concept ''The Dolce Side of Life''

CRONACA PER L'IMPRESA - Disaronno parteciperà a Beer&Food Attraction 2026 all'interno dello stand di ILLVA Saronno.
Lo spazio espositivo è stato progettato per dare risalto in maniera integrata ai marchi principali del portafoglio Illva Saronno, proponendo ai visitatori un percorso che combina mixology, intrattenimento e brand experience.

Quattro brand iconici in un unico spazio

Nello stand D5 - padiglione 160 saranno presenti quattro marchi del portafoglio Illva Saronno: oltre Disaronno, Engine, Rum Matusalem e Unicum. L'area espositiva si caratterizza per un forte impatto visivo, con la nuova visual identity di Disaronno come elemento dominante, pensata per attirare l'attenzione dei visitatori e accompagnarli in una narrazione contemporanea del marchio.

Al centro dello stand è stato realizzato un grande bar circolare, concepito come spazio di incontro e degustazione. Una selezione di bartender professionisti proporrà signature cocktail legati ai brand presenti, dando al pubblico la possibilità di esplorare la cultura della miscelazione attraverso interazioni dirette e attività di storytelling.

"The Dolce Side of Life": il concept guida

La manifestazione fieristica rappresenterà un'opportunità per dare risalto al concept del brand, "The Dolce Side of Life", destinato a orientare la sua evoluzione futura.

Il focus è sulla valorizzazione del gusto dolce come caratteristica distintiva e valore attuale, superando un approccio tradizionale che spesso lo confinava in posizione marginale. La dolcezza viene presentata come un elemento di forza: uno stimolo a riscoprire il piacere e la socialità attraverso un carattere sensoriale unico, in dialogo con le tendenze della mixology contemporanea e le nuove abitudini di consumo.

Podcast live e intrattenimento musicale

Tra le iniziative previste durante la fiera figura il "Podcast del Bartender", che sarà trasmesso in diretta dallo stand, trasformandolo in un punto di produzione di contenuti sul mondo della mixology. Il format, riconosciuto come uno dei punti di riferimento del settore in Italia, ospiterà professionisti e figure autorevoli del panorama beverage. Le puntate registrate durante Beer&Food Attraction saranno in seguito disponibili su Spotify e YouTube, estendendo la visibilità dell'iniziativa oltre la durata della fiera.

Nel corso della giornata, una DJ Station si alternerà alle registrazioni del podcast, contribuendo a generare un'atmosfera coinvolgente. L'allestimento include inoltre un grande ledwall circolare posizionato al centro dello stand, che diffonderà video, effetti luminosi e contenuti immersivi, rendendo lo spazio un palco esperienziale.

«Beer&Food Attraction rappresenta per noi un appuntamento strategico per rafforzare il dialogo con i professionisti del settore e raccontare l'evoluzione dei nostri brand in chiave sempre più contemporanea e internazionale. Essere presenti ci permette di valorizzare la forza del nostro portafoglio e, allo stesso tempo, di offrire un'esperienza immersiva capace di unire mixology, intrattenimento e contenuti. La fiera è un momento fondamentale di confronto con il canale on trade, nostro canale di riferimento dove ascolto, innovazione e relazione diventano leve essenziali per costruire valore nel lungo periodo», commenta Guido Chichierchia, Direttore Marketing e Trade Marketing Italia Spirits&Wines.

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