''Cheers to Bars'': AB InBev celebra i bar come luoghi di socialità

EVENTI - AB InBev, leader mondiale nel settore della birra, dà vita a "Cheers to Bars", l'evento che celebra i bar come luoghi fondamentali della vita sociale. L'appuntamento è fissato per il 15 settembre alle 20:30 presso il Pils Pub di Milano (Via Agostino Bertani, 2), con ingresso gratuito fino ad esaurimento posti.

La serata sarà dedicata alle "Storie da Bar" e all'arte della spillatura, con particolare attenzione al celebre Perfect Serve di Stella Artois. Questo rituale iconico rappresenta l'eccellenza del brand e garantisce un'esperienza di degustazione perfetta. Durante l'evento, gli ospiti potranno gustare la loro Stella Artois e condividere la propria "storia da bar" in una postazione Polaroid. Le foto raccolte verranno poi appese alle pareti del locale, creando un mosaico collettivo di ricordi e momenti di convivialità. Come bonus speciale, la seconda Stella sarà offerta dalla casa.

Una strategia per valorizzare il settore bar

Con Cheers to Bars, AB InBev rafforza la propria strategia nel canale on trade, puntando a celebrare il ritorno in città dopo l'estate e a riconoscere il ruolo centrale dei bar nelle interazioni sociali. Questi locali rappresentano i luoghi dove le persone si ritrovano con gli amici, creano nuove connessioni e condividono i momenti più significativi della loro vita: compleanni, matrimoni, successi lavorativi o semplicemente la fine di una lunga giornata.

Il Pils Pub, scelto per ospitare l'iniziativa, ha un significato particolare essendo il primo bar in Italia firmato Stella Artois. Il locale ha recentemente subito un importante restyling nel mese di agosto, rendendolo ancora più adatto a rappresentare i valori del premium brand di AB InBev.

Le parole del Country Director

Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia, ha spiegato la filosofia dietro l'iniziativa: "I bar sono sempre stati molto più che un semplice posto in cui bere qualcosa: sono luoghi in cui nascono amicizie, si raccontano storie e le comunità si ritrovano. Con Cheers to Bars vogliamo celebrare le persone e i locali che rendono possibili questi momenti. I bar sono nostri partner – quando loro prosperano, prosperiamo anche noi – e insieme possiamo continuare a creare spazi in cui nascono grandi storie".

Timmermans ha anche sottolineato l'impegno dell'azienda: "Per questo continuiamo a investire in iniziative che aiutano i locali a crescere, li aiutano ad attirare clienti e contribuiscono a mantenere la vitalità dei quartieri. Inoltre, attraverso Stella Artois e il suo iconico Perfect Serve – il rituale in cinque passaggi che incarna precisione, eleganza e cura del dettaglio – l'iniziativa riflette i valori di AB InBev e l'impegno nel promuovere momenti autentici e significativi. Il Perfect Serve è un segno tangibile del nostro impegno a valorizzare la cultura birraria e a rafforzare il legame con il canale HoReCa".

Un omaggio ai protagonisti del settore

Cheers to Bars è una campagna globale che riconosce i bar come centri nevralgici della socialità e della condivisione. In questa occasione, AB InBev ha deciso di omaggiare 22 locali che hanno partecipato negli anni al Stella Artois Draught Masters, il contest nazionale che elegge il miglior spillatore di birra d'Italia.

Questo concorso, giunto alla sua quinta edizione, ha coinvolto tutto il territorio italiano e centinaia di professionisti del settore, che hanno dimostrato di padroneggiare perfettamente ogni fase del rituale di spillatura. I partecipanti hanno trasformato la gestualità della spillatura in un equilibrio perfetto tra tecnica ed eleganza. Per celebrare questi protagonisti, AB InBev ha commissionato una cartina d'autore realizzata dall'artista italiano Luigi Pensa (Galleria Fumagalli, Milano).

Leggi l'articolo anche su FoodyBev.com

Horecanews.it informa ogni giorno i propri lettori su notizie, indagini e ricerche legate alla ristorazione, piatti tipici, ingredienti, ricette, consigli e iniziative degli chef e barman, eventi Horeca e Foodservice, con il coinvolgimento e la collaborazione delle aziende e dei protagonisti che fanno parte dei settori pasticceria, gelateria, pizzeria, caffè, ospitalità, food e beverage, mixology e cocktail, food delivery, offerte di lavoro, marketing, premi e riconoscimenti, distribuzione Horeca, Catering, retail e tanto altro!