Jack Simpson, World Barista Champion 2025, nominato Global Brand Ambassador FAEMA

CRONACA PER L'IMPRESA - Faema, marchio milanese punto di riferimento dal 1945 nel settore, ha accolto il barista australiano Jack Simpson, World Barista Champion 2025, nel suo team in qualità di nuovo Global Brand Ambassador.
Una mossa che segna una tappa importante per l'azienda, da oltre ottant'anni simbolo di creatività e dedizione al mondo del caffè. L'accordo con Simpson consolida la volontà di FAEMA di dare valore alla propria storia, mentre lavora alla costruzione del futuro dell'espresso insieme ai professionisti più autorevoli del panorama internazionale.

La campagna "I'm a Barista" è il cuore del progetto

Il fulcro della collaborazione è "I'm a Barista", campagna presentata da FAEMA durante il London Coffee Festival a maggio 2025.
Il progetto celebra le competenze tecniche, la creatività e le storie personali che stanno dietro ogni tazza, ridefinendo il barista come icona culturale contemporanea. L'iniziativa mette in evidenza perché i professionisti continuano a scegliere le macchine FAEMA come E71E e President GTI, apprezzate per versatilità, tecnologia avanzata e performance eccellenti, insieme alla leggendaria E61, simbolo intramontabile dell'heritage del marchio.

Simpson vanta un lungo percorso professionale, iniziato quando aveva sedici anni in una piccola caffetteria. Nel contesto attuale, dove il settore del caffè si trasforma costantemente grazie a coltivatori e locali che sperimentano nuovi processi di lavorazione e strumenti tecnologici avanzati, il nuovo brand ambassador rappresenta una generazione nuova di baristi: animati da curiosità intellettuale, rigore metodologico e senso di comunità. Riconosciuto per l'approccio analitico e scientifico nell'estrazione e nel bilanciamento delle note sensoriali, Jack è protagonista nell'innovazione, testando metodologie all'avanguardia come i trattamenti elettromagnetici a bassissima frequenza per esaltare dolcezza e textjre, realizzando performance in gara che fondono precisione tecnica, narrazione coinvolgente ed impatto emotivo.

Il tour mondiale parte dall'Asia-Pacific

Per dare avvio alla collaborazione, FAEMA ha organizzato una sequenza di attività internazionali durante il 2026, con l'intento di diffondere competenze e dare risalto al lavoro dei baristi che operano con le macchine del brand. Il percorso partirà dalla regione Asia-Pacific (APAC), area in forte espansione. Queste iniziative, che comprenderanno anche la presenza alle principali manifestazioni di settore, consentiranno a Simpson di dialogare con la comunità FAEMA a livello mondiale, stimolando collaborazione e progresso, e offrendo sostegno ai partner strategici dell'azienda che, in ogni angolo del pianeta, rappresentano e promuovono i principi, la tradizione e la qualità del marchio.

Il Group Managing Director, Frédéric Thil, ha affermato: "Jack incarna la creatività, l'artigianalità e la passione che hanno definito l'identità di FAEMA per oltre 80 anni, un brand che ha costruito la propria storia attraverso l'innovazione, la cultura dell'espresso e una visione del barista come protagonista e custode di questo patrimonio. Valori che FAEMA, insieme ai suoi partner e distributori, continua a diffondere in tutto il mondo. Con un lancio nella regione Asia-Pacific ma una visione globale, l'iniziativa darà voce ai baristi, favorirà la condivisione di conoscenze e celebrerà il valore culturale che si cela dietro ogni tazza, attraverso contenuti, eventi ed esperienze che connettono la community globale dei baristi, aprendo la strada a ulteriori attivazioni in altri mercati strategici."

Il campione WBC 2025 Jack Simpson ha dichiarato: "FAEMA e la sua campagna 'I'm a Barista' rappresentano perfettamente ciò che questa professione significa davvero: dedizione, creatività e connessione umana dietro ogni tazza. Sono attratto dal raro equilibrio di FAEMA tra una profonda eredità dell'espresso e una continua spinta all'innovazione, che rende questa partnership un abbinamento perfetto. Far parte di un progetto che mette i baristi e il loro mestiere al centro, permettendomi di condividere le loro storie e il patrimonio FAEMA su un palcoscenico globale, è per me estremamente significativo."

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