Mulino Bianco ancora al primo postro tra i brand più scelti dagli italiani
Mulino Bianco si conferma al primo posto nel Brand Footprint Report 2025 di YouGov con oltre 22,6 milioni di famiglie che scelgono regolarmente i prodotti
PREMI E RICONOSCIMENTI - Nell'anno che segna il cinquantesimo anniversario della sua fondazione, Mulino Bianco consolida la propria leadership nella graduatoria nazionale del Brand Footprint Europe Report 2025 elaborato da YouGov. L'indagine, focalizzata sull'analisi delle decisioni reali di acquisto nel comparto dei prodotti di largo consumo, posiziona il marchio del Gruppo Barilla al vertice assoluto della preferenza italiana.
I numeri testimoniano una penetrazione capillare: oltre 22,6 milioni di nuclei familiari scelgono regolarmente i prodotti del brand, con una cadenza media di circa 15 acquisti annuali per famiglia. Questi dati consolidano Mulino Bianco come il marchio più presente nei carelli del nostro Paese, evidenziando un legame profondo e continuativo con i consumatori italiani.
Metodologia e significato dell'indicatore CRP
Il Report YouGov si fonda sull'indicatore Consumer Reach Points (CRP), uno strumento di misurazione che determina l'influenza di un brand attraverso la combinazione di tre elementi fondamentali: la dimensione demografica complessiva, il livello di penetrazione (rappresentato dalla quota percentuale di famiglie che effettuano acquisti del marchio) e la ricorrenza media degli acquisti (frequenza con cui il brand viene selezionato mediamente).
Questo approccio metodologico restituisce una rappresentazione fedele del reale engagement dei consumatori e dell'impatto quotidiano che i marchi esercitano nella routine delle persone, andando oltre le semplici percezioni per fotografare comportamenti d'acquisto concreti e misurabili.
Strategia di portfolio e innovazione continua
La forza di Mulino Bianco risiede nella capacità di rinnovarsi costantemente pur preservando un'identità distintiva e un assortimento riconoscibile, in grado di intercettare target diversificati e soddisfare necessità che vanno dal piacere al benessere alimentare quotidiano. In questo contesto strategico, la gamma Armonia e l'ampia selezione di referenze con componenti integrali incarnano l'orientamento verso proposte nutrizionali diversificate, sempre più rilevanti nelle dinamiche di scelta alimentare contemporanee.
Parallelamente, le proposte più gratificanti continuano a valorizzare la componente emozionale dell'esperienza di consumo. Tra le ultime novità più significative emerge la Puccia, che eredita il successo della Pinsa e dimostra l'abilità del marchio nell'interpretare coerentemente le trasformazioni del panorama gustativo e delle consuetudini nazionali.
La visione aziendale per il futuro
"Essere ancora una volta la marca più scelta in Italia è per noi motivo di grande orgoglio. Questo traguardo, che cade in un anno speciale in cui celebriamo i 50 anni del brand, rappresenta il riconoscimento della fiducia che milioni di famiglie continuano ad accordarci ogni giorno. È il risultato della passione e dell'impegno costante con cui lavoriamo per portare sulle tavole degli italiani prodotti buoni, di qualità, pensati per accompagnare i momenti quotidiani con gusto, attenzione al benessere e uno sguardo sempre attento alla sostenibilità e all'innovazione", dichiara Carolina Diterlizzi, Marketing Vice President Mulino Bianco.
Il riconoscimento ottenuto nel Brand Footprint Europe Report rappresenta non solo un traguardo commerciale, ma la conferma di un rapporto solido e duraturo costruito con i consumatori italiani attraverso mezzo secolo di presenza sul mercato, caratterizzato da innovazione responsabile e qualità costante.
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