Birra Moretti rilancia il piacere semplice della tavola italiana

CRONACA PER L'IMPRESA - Birra Moretti lancia "Mangiare come piace a noi", la nuova piattaforma di comunicazione che celebra il piacere autentico della tavola italiana, con una campagna multitouchpoint on air dal 19 aprile. A sostenerla, i dati di un'indagine inedita firmata AstraRicerche: il 94% degli italiani riconosce che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale, con cibi semplici e una birra condivisa, mentre per il 91,8% le storie più belle sono quelle che nascono spontaneamente.

Il messaggio è chiaro e si articola attraverso un gioco di contrasti diventato fil rouge della campagna: meno show, più sostanza. Quasi un italiano su due (49,2%) sceglie luoghi in cui sentirsi a proprio agio fuori casa, il 45,4% predilige contesti semplici e autentici, e il 42,5% preferisce piatti genuini e riconoscibili rispetto al 25,2% che opta per proposte più elaborate. Sul fronte opposto, il 40,7% dichiara di sentirsi meno spontaneo quando la complessità è troppo elevata.

La birra occupa un posto centrale in questo scenario: per l'86,6% degli italiani bere una birra contribuisce a creare un'atmosfera più rilassata e informale, per il 90% rappresenta l'essenza dei momenti semplici e condivisi, e per l'87% porta spontaneità nelle occasioni tra amici. «Le persone cercano sempre più momenti genuini, semplici e informali, e riscoprono il valore di ciò che è essenziale e riconoscibile», dichiara Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia. «Con "Mangiare come piace a noi" vogliamo celebrare l'autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola. In questo contesto, Birra Moretti accompagna il cibo con naturalezza, ne valorizza il gusto e contribuisce a un'esperienza più immediata, autentica e senza formalismi».

Il tono della campagna è ironico e diretto, costruito attorno al gioco "meno/più": "Meno assaggini, più bucatini", "Meno gourmet, più crocchè", "Meno spiegoni, più spiedini". Uno spot — prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi, con creatività firmata Dentsu Creative e pianificazione Dentsu Group — è on air in TV e online con formati da 30'' e 15'', mentre l'attivazione OOH è prevista da maggio tra Milano e Napoli e da giugno a Roma. La campagna coinvolge anche content creator e prevede eventi consumer nelle tre città, oltre ad attivazioni nei canali horeca e modern trade.

Birra Moretti inquadra questa operazione come l'evoluzione naturale di un percorso culturale avviato nel 2007, quando il brand ha contribuito a rinnovare il racconto della birra nella cucina italiana. "Mangiare come piace a noi" si presenta così come un manifesto che consolida il posizionamento del marchio come punto di riferimento della birra a tavola, affiancando il cibo italiano nella sua espressione più autentica: semplice, genuina e senza complicazioni.

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