''Capo That Moment'', la nuova campagna di Vecchio Amaro del Capo
Il nuovo spot di Vecchio Amaro del Capo, girato a Pizzo, racconta il fine pasto come momento di convivialità e festa
MEDIA & MARKETING - Vecchio Amaro del Capo presenta il nuovo spot girato a Pizzo, in Calabria. La campagna, costruita attorno al concept “Capo That Moment”, racconta il momento successivo alla conclusione di un pranzo o di una cena, trasformandolo in un’occasione di convivialità.
Il filmato si apre con una lunga tavolata: i piatti si svuotano, le conversazioni rallentano, qualcuno guarda l’orologio. Poi dal freezer viene estratta una bottiglia ghiacciata di Vecchio Amaro del Capo. Lo stappo interrompe il silenzio, la musica cambia ritmo e l’atmosfera si modifica. Una giovane sale sul tavolo con la bottiglia e riempie i bicchierini ghiacciati. La tavolata diventa progressivamente una festa che coinvolge tutti.
Le persone si alzano, brindano e ballano. Il tavolo attraversa il borgo di Pizzo, passa tra vicoli e piazze e coinvolge gli abitanti, unendo persone diverse in una celebrazione collettiva.
La Calabria nel racconto del marchio
La Calabria è presente in ogni scena attraverso architetture, luce, mare, vicoli, pietra, musica e persone. Il territorio e Vecchio Amaro del Capo dialogano costantemente: il prodotto nasce in Calabria e contribuisce a portarne immagini, atmosfere e identità anche oltre i confini italiani.
Questa relazione rappresenta uno degli elementi distintivi della comunicazione internazionale del brand. Il racconto insiste sul legame tra il marchio e il territorio, presentato come parte integrante della sua identità.
“Ogni grande marchio ha bisogno di continuare a raccontarsi senza perdere la propria identità. Questo spot rappresenta perfettamente la nostra idea di innovare restando fedeli alle nostre radici. Abbiamo scelto ancora una volta la Calabria perché è qui che nasce la nostra storia, è qui che si trovano i valori che rendono unico Vecchio Amaro del Capo. Portare queste immagini nel mondo significa portare con noi un territorio straordinario, le sue persone e il suo modo autentico di vivere la convivialità. Desidero rivolgere un sincero ringraziamento all'Amministrazione comunale di Pizzo per la preziosa collaborazione e a tutti i pizzitani che hanno accolto questo progetto con entusiasmo, partecipando alle riprese con una spontaneità e un'energia che nessun copione avrebbe potuto scrivere. Il loro non è stato un entusiasmo recitato, ma autentico, e proprio questa autenticità di terra, di popolo, di colori e di sapori che ha reso Vecchio Amaro del Capo l’amaro più amato”, dichiara Nuccio Caffo, amministratore delegato di Gruppo Caffo 1915.
Produzione, regia e colonna sonora
Il nuovo spot porta la firma di PubliOne, partner strategico di Gruppo Caffo da oltre quindici anni. Il progetto traduce in immagini il percorso di evoluzione del brand, concentrandosi sulla convivialità come esperienza italiana e mediterranea.
La produzione ha coinvolto un team guidato da Paolo Ferrigno, direttore creativo di PubliOne, affiancato da Marco Russo, art director dell’agenzia, e dal regista spagnolo Marco De Aguilar. Il lavoro ha richiesto sei mesi di sviluppo creativo, quattro giornate di riprese e tre settimane di post-produzione. Sono state coinvolte cinque città, 65 professionisti, centinaia di comparse e oltre 900 candidature ai casting, oltre a migliaia di telefonate, riunioni, sopralluoghi e ore di lavorazione.
“Questo progetto è il risultato di una visione condivisa che unisce strategia, creatività, produzione e marketing in un unico racconto. Ogni scelta nasce dall’obiettivo preciso di rafforzare il posizionamento di Vecchio Amaro del Capo come brand capace di trasformare un semplice gesto in un momento memorabile. Lo spot rappresenta il punto di partenza di un ecosistema di comunicazione integrato che accompagnerà il marchio su tutti i principali mezzi, parlando a pubblici diversi con un linguaggio contemporaneo ma profondamente autentico”, sottolinea Loris Zanelli, Founder & Ceo di PubliOne.
La colonna sonora originale è composta dal deejay Sautufau presso il Cube Studio. Il brano combina ritmi ispirati alle tarantelle del Sud Italia, sonorità latine, strumenti acustici, richiami alla tradizione popolare e una costruzione contemporanea.
La pianificazione della campagna
Il lancio della campagna è partito domenica 28 giugno con una pianificazione televisiva sulle reti Rai e Mediaset, attraverso spot da 30 e 15 secondi in programmazione fino al 1° agosto. La copertura prevista è di quasi 450 milioni di contatti.
Alla pianificazione si aggiungono 80 milioni di contatti legati ai Mondiali di Calcio, dai sedicesimi di finale alla finale, oltre alla presenza su Mediaset Infinity. Il piano comprende una campagna Digital Out Of Home da oltre 21 milioni di contatti, con maxi schermi nelle aree ad alta affluenza di Milano e Roma.
È prevista inoltre una pianificazione radiofonica attiva fino alla terza settimana di agosto, con ulteriori 53 milioni di contatti sul target giovane. Il digitale coinvolgerà piattaforme online, social media, video digitali, contenuti editoriali, attività di digital activation e iniziative di engagement. L’obiettivo è sostenere il posizionamento di Vecchio Amaro del Capo e il concept “Capo That Moment” sui diversi canali di comunicazione.
