Stella Artois alle Nitto ATP Finals con iniziative a Torino e un focus sull'Horeca

MEDIA & MARKETING - Stella Artois conferma il proprio ruolo di Gold Partner e Official Beer delle Nitto ATP Finals di Torino 2026. Il marchio premium di AB InBev accompagnerà il torneo con una serie di iniziative rivolte ai tifosi maggiorenni, coinvolgendo anche i locali della città e il settore dell'ospitalità. La partnership prevede diritti di visibilità, esclusiva di mescita e opportunità di hospitality durante la manifestazione sportiva.

La presenza a Torino rientra nella strategia di mega platform di AB InBev, leader mondiale nella produzione di birra, che considera il tennis una piattaforma globale e continuativa attraverso cui sviluppare il rapporto di Stella Artois con gli appassionati durante l'intera stagione.

Un incontro sul valore dei grandi eventi per il territorio

Tra le iniziative in programma figura il panel “Oltre il campo da tennis: l’esperienza che crea valore”, organizzato da AB InBev in collaborazione con il Comune di Torino. L'appuntamento si svolgerà martedì 17 novembre alle 17:00 presso Casa Tennis, la cupola geodetica situata in Piazza Castello. La partecipazione sarà gratuita, con prenotazione obbligatoria attraverso il sito di Turismo Torino.

L'incontro approfondirà il contributo che sport, imprese e territorio possono offrire alla creazione di valore condiviso in occasione di un evento internazionale come le Nitto ATP Finals. Il confronto prenderà spunto da una domanda: cosa rende davvero memorabile un grande evento sportivo? L'attenzione si concentrerà sugli aspetti che vanno oltre la competizione, dal coinvolgimento di atleti e tifosi alla qualità dell'accoglienza, fino al ruolo della filiera Horeca nel generare attrattività, opportunità economiche e ricadute positive durature sul territorio.

A moderare il dibattito sarà Dalila Setti, giornalista di Sky Sport. Interverranno Filippo Volandri, Capitano della Nazionale Italiana di Coppa Davis, Anna Claudia Pellicelli, Professore Ordinario in Economia e Gestione delle Imprese e Direttore dei Master in Marketing presso l'Università di Torino, Dipartimento di Management, e Claudia Buzio, Head of Legal & Corporate Affairs di AB InBev Italia.

Volandri porterà il punto di vista sportivo, soffermandosi sugli elementi che contribuiscono a rendere un torneo un'esperienza particolare, dall'atmosfera cittadina al rapporto con il pubblico, fino a quanto accade sul campo e nelle aree circostanti. Pellicelli analizzerà invece l'impatto dei grandi eventi sullo sviluppo economico e sulla reputazione dei territori, mentre Buzio illustrerà l'impegno di AB InBev nel sostegno alle manifestazioni internazionali e nella creazione di valore, con particolare attenzione al comparto Horeca.

Proprio il rapporto con il mondo dell'ospitalità rappresenta uno degli elementi centrali della partecipazione del gruppo alle Nitto ATP Finals.

«Nel tennis, così come nel rituale del Perfect Serve, l'eccellenza si raggiunge solo attraverso la massima cura di ogni dettaglio. Formando i professionisti dell'ospitalità sulle tecniche di spillatura e sugli standard di servizio della birra, e investendo nei numerosi locali della città in cui Stella Artois sarà presente, AB InBev utilizza le Nitto ATP Finals per rafforzare ulteriormente il canale HoReCa. Questa sinergia celebra la cultura dell'accoglienza, unendo le persone e rendendo la birra parte integrante dei momenti di celebrazione legati alle grandi passioni sportive», ha dichiarato Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia.

Il riferimento è al rituale del Perfect Serve, che Stella Artois associa alla precisione richiesta nel tennis, dove la capacità di eseguire con costanza un servizio perfetto può determinare l'esito di una partita. Il metodo di servizio della birra alla spina promosso dal marchio si articola in cinque fasi: preparazione, sacrificio, spillatura, taglio e servizio, con l'obiettivo di assicurare un'esperienza di degustazione conforme agli standard del brand.

Le attività nei locali e al Fan Village

Durante il torneo, Stella Artois sarà presente in numerosi locali del centro di Torino con esperienze dedicate ai consumatori maggiorenni, affiancando alle attività di hospitality una serie di iniziative rivolte al pubblico.

All'interno del Fan Village dell'Inalpi Arena sarà possibile partecipare gratuitamente, previa registrazione, a una masterclass di circa 15 minuti condotta da un Draught Master Stella Artois. L'attività consentirà ai partecipanti di conoscere le tecniche di spillatura e le diverse fasi del rituale Perfect Serve.

Nello stesso spazio sarà allestita anche un'area fotografica personalizzata con il marchio Stella Artois, dove tifosi e visitatori potranno scattare una fotografia ricordo della manifestazione.

Il programma di iniziative comprenderà inoltre una campagna di affissioni Out-of-Home nei luoghi simbolo del centro cittadino. La comunicazione accompagnerà la settimana del torneo con un percorso visivo dedicato alla cultura del Perfect Serve.

Attraverso le attività nei locali, le iniziative al Fan Village e gli appuntamenti dedicati all'ospitalità, AB InBev intende rafforzare il legame di Stella Artois con il tennis e offrire ai tifosi maggiorenni ulteriori occasioni di partecipazione e condivisione durante le Nitto ATP Finals.

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