Carlsberg spinge ancora sui soft drink: la partnership con PepsiCo arriva in Georgia e Armenia

Per farlo, Carlsberg acquisirà da Revery Iberia Refreshments, attiva in Georgia, e JI Pepsi Cola Bottler Armenia, le due società che oggi imbottigliano i prodotti PepsiCo nei rispettivi Paesi.

Una volta completate le operazioni, sarà quindi Carlsberg a occuparsi della produzione, vendita e distribuzione del portafoglio di soft drink PepsiCo in Georgia e Armenia. Il valore economico degli accordi non è stato comunicato, mentre l’acquisizione della società armena resta subordinata all’approvazione del Governo locale.

La partnership prende forma anche nel Caucaso meridionale

Georgia e Armenia si inseriscono in un progetto regionale che Carlsberg aveva già iniziato a delineare durante l’estate. Come anticipato, a fine luglio il gruppo ha infatti annunciato l’estensione della partnership con PepsiCo anche in Azerbaijan, dove dal 1° gennaio 2027 assumerà la produzione, la vendita e la distribuzione del portafoglio di soft drink dell’azienda statunitense.

Per sostenere il nuovo accordo, il birrificio Carlsberg di Xirdalan sarà ampliato in modo da poter produrre anche le bevande PepsiCo. Secondo quanto comunicato dal gruppo al momento dell’annuncio, l’operazione dovrebbe consentire di raddoppiare le dimensioni del business Carlsberg nel mercato azero.

Con l’ingresso di Georgia e Armenia, i tre Paesi formeranno così un nuovo polo per le attività del gruppo nel Caucaso meridionale. Nei tre mercati Carlsberg punta ad affiancare sempre più il business della birra a quello delle bevande analcoliche.

L’allargamento rafforza anche la dimensione internazionale della collaborazione con PepsiCo. Quando gli accordi annunciati saranno pienamente operativi, Carlsberg avrà accordi di imbottigliamento con PepsiCo in 17 mercati, distribuiti tra Europa, Asia centrale e Sud-est asiatico. Nel conteggio rientrano anche i cinque Paesi nordici e baltici – Danimarca, Finlandia, Estonia, Lettonia e Lituania – nei quali Carlsberg assumerà il ruolo di imbottigliatore PepsiCo dal 2029.

I soft drink pesano sempre di più nel business Carlsberg

L’espansione nel Caucaso arriva in una fase in cui le bevande analcoliche stanno assumendo un ruolo molto più rilevante nelle attività di Carlsberg. Il passaggio decisivo è stato l’acquisizione di Britvic, completata nel gennaio 2025, che ha ampliato sensibilmente il portafoglio soft drink del gruppo e, allo stesso tempo, rafforzato il rapporto con PepsiCo.

Con l’acquisizione, Carlsberg è diventata il maggiore imbottigliatore PepsiCo in Europa e uno dei principali a livello mondiale. Nel 2025 i soft drink hanno rappresentato il 30% dei volumi complessivi del gruppo, un dato che mostra quanto sia cambiato il peso della categoria all’interno di un’azienda storicamente legata soprattutto alla birra.

La tendenza è proseguita nel 2026. Nel primo semestre dell’anno i volumi dei soft drink sono aumentati organicamente del 9%, mentre tra i marchi internazionali Pepsi ha registrato una crescita del 17%. Nello stesso periodo i volumi organici complessivi di Carlsberg sono cresciuti dell’1,7%.

Georgia e Armenia aggiungono quindi altri due tasselli a un percorso che negli ultimi due anni ha aumentato sensibilmente il peso delle bevande analcoliche nelle attività di Carlsberg. Dall’acquisizione di Britvic ai nuovi accordi di imbottigliamento con PepsiCo, il gruppo sta progressivamente ampliando il proprio raggio d’azione oltre il tradizionale business della birra.

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