''Ce la siamo sPassata'': Cirio racconta ricette familiari con nove food creator e un contest

MEDIA & MARKETING - Il brand del Gruppo Conserve Italia Cirio, specializzato nel pomodoro 100% italiano dal 1856, lancia "Ce la siamo sPassata". L'iniziativa valorizza l'intera linea delle Passate Cirio: la Verace, caratterizzata da dolcezza e cremosità tradizionali, la Rustica dalla texture corposa, e la Passata della Maremma Toscana, vellutata ed extrafine, ultima arrivata nella famiglia.

Ricette tramandate e tradizione culinaria

L'attivazione pone al centro le ricette della tradizione italiana più amate: un vero patrimonio familiare che passa da una generazione all'altra, custode di momenti condivisi all'insegna del divertimento e della spensieratezza, unite dalla presenza della passata di pomodoro. Con la sua storia ultracentenaria e l'ampia varietà di sapori e texture, la Passata Cirio rappresenta questa eredità che attraversa le generazioni, fatta di preparazioni che si evolvono e mutano senza perdere il legame prezioso con le tradizioni e i ricordi familiari.

L'agenzia creativa Eggers, collaborando con la Divisione Marketing Retail di Cirio - Conserve Italia, ha realizzato lo storytelling di Ce la siamo sPassata articolandolo in due attività distinte. La prima coinvolge nove food creator suddivisi in squadre: il Team Rustica comprende @nonnanellaa, @una_famiglia_in_cucina e @eatsgiulia, mentre @ilnonnoalberto, @monica_bellin_ e @fit_clear compongono il Team Verace, e @nonnanatalina_1935, @papillamonella e @giuliapisco formano il Team Maremma. Rappresentando rispettivamente la generazione dei nonni, dei genitori o dei nipoti, ciascun creator propone la propria versione di un piatto presente nei ricordi familiari, realizzato con la Passata Cirio del team d'appartenenza.

La presentazione delle squadre, le preparazioni culinarie e il resoconto conclusivo della partecipazione costituiscono una miniserie video: la distribuzione avviene attraverso i canali Instagram e Facebook di Cirio e sui profili Instagram e TikTok dei creator coinvolti, dedicando una settimana a ogni squadra. Si genera così una narrazione collettiva e genuina dove le Passate Cirio simboleggiano il "passaggio di testimone" tra gesti tramandati, memorie familiari e istanti di convivialità e allegria.

Contest online per i consumatori

La seconda fase di Ce la siamo sPassata prevede il coinvolgimento diretto dei consumatori mediante un contest ine: dal 12 gennaio al 12 febbraio 2026 ciascun utente potrà selezionare una delle tre Passate della linea Cirio, preparare la ricetta di famiglia che la include come ingrediente e inviare al portale dedicato celasiamospassata.cirio.it fotografia e descrizione della preparazione. In palio ci sono 100 piatti firmati Cirio, disponibili in tre versioni differenti: "Ora non posso, sono Concentrato", "Tanto domani ho Pelates" e "Ce la siamo sPassata".

"Un ingrediente diffuso e amato come la passata di pomodoro e un marchio longevo come Cirio sono spesso protagonisti di ricordi e ricette di famiglia, quelle trasmesse dai nonni ai genitori, fino ai nipoti" dichiara Chiara Spagna, Marketing Manager del brand. "Con 'Ce la siamo sPassata' abbiamo scelto di raccontare tutto questo parlando a generazioni diverse e facendo emergere il lato più divertente e conviviale della cucina, quello che ispira anche il titolo del progetto."

"Lavoriamo con Cirio ormai da diversi anni e con 'Ce la siamo sPassata' questa collaborazione si arricchisce di un nuovo capitolo, dal sapore veramente speciale" afferma Guido Avigdor, direttore creativo di Eggers.

Allegria, passione per la cucina e condivisione rappresentano gli ingredienti di Ce la siamo sPassata, una narrazione che fa della Passata Cirio il filo conduttore capace di unire le generazioni e le famiglie italiane intorno a un patrimonio straordinariamente ricco di preparazioni e memorie.