Circana integra Meridian in Liquid Mix per misurare meglio gli investimenti marketing
Circana integra Meridian in Liquid Mix per ampliare la misurazione del marketing, combinando dati proprietari, IA e marketing mix modeling
CRONACA PER L'IMPRESA - Circana amplia le funzionalità di Liquid Mix™ integrando Meridian, il framework open source di marketing mix modeling, con i propri dati proprietari, le tecnologie di intelligenza artificiale e gli strumenti sviluppati per la misurazione delle attività di marketing.
L'integrazione mette a disposizione degli inserzionisti un ulteriore sistema per analizzare l'efficacia delle iniziative di marketing, ottimizzare gli investimenti sui media e collegare le decisioni ai risultati di business all'interno dello stesso ambiente. La soluzione punta inoltre su trasparenza e tutela della privacy, in un contesto nel quale i tradizionali sistemi di misurazione devono confrontarsi con tempi decisionali sempre più rapidi.
Con Meridian, Circana amplia quindi le possibilità offerte attraverso Liquid Mix, dando ai professionisti del marketing maggiore flessibilità nelle attività di misurazione e ottimizzazione degli investimenti sui media.
L'approccio open source alla modellizzazione di Meridian viene combinato con gli asset di dati proprietari di Circana, che comprendono miliardi di transazioni verificate, segnali di acquisto provenienti dai programmi fedeltà, dati demografici e misurazioni dei risultati nel retail. L'obiettivo è consentire ai marketer di ottenere una visione più completa del pubblico e dell'impatto sul business nei diversi canali, dai punti vendita fisici all'e-commerce.
La piattaforma integra inoltre funzionalità di intelligenza artificiale pensate per trasformare i dati in insight in tempo reale e supportare le decisioni, collegando le informazioni ottenute alle successive attività operative.
"Gli esperti di marketing desiderano sistemi di misurazione trasparenti e flessibili, senza dover rinunciare alla profondità dei dati e all'esperienza necessarie per garantire il rigore delle analisi, né alla semplicità e alla rapidità indispensabili per prendere decisioni di business migliori", ha dichiarato Stuart Aitken, president and chief executive officer di Circana. "Integrando Meridian in Liquid Mix, offriamo ai nostri clienti una maggiore possibilità di scelta nel modo in cui misurano le performance, aiutandoli nel contempo a collegare gli investimenti sui media alla domanda dei consumatori verificata e a passare dagli insight all'azione con maggiore sicurezza."
L'integrazione si inserisce nelle attività di ricerca, innovazione e thought leadership portate avanti da Circana per supportare i professionisti del marketing in uno scenario sempre più caratterizzato dall'utilizzo dell'intelligenza artificiale e dalla centralità del commercio, nel quale velocità, accuratezza e capacità di adattamento incidono sulla competitività.
Alla base dell'offerta di Circana c'è anche la piattaforma tecnologica Liquid Data™, alimentata da un vasto set informativo di alto valore e da algoritmi intelligenti sviluppati in sei decenni di esperienza nel settore. Attraverso questi strumenti, l'azienda punta a consentire ai clienti di intervenire rapidamente sulle decisioni di business, prepararsi agli sviluppi futuri ed evolvere le strategie di crescita in un'economia sempre più complessa, dinamica e in continua evoluzione.
