Comunicare il vino senza tecnicismi: nasce il manifesto We People Wine

NOTIZIE E DINTORNI - C’è un problema di linguaggio, prima ancora che di prodotto, nel modo in cui il vino italiano viene raccontato. A sostenerlo è We People Wine, il manifesto ideato da Shibumi Digital Agency insieme a Incredible Truths!, nato con l’obiettivo di ripensare la comunicazione del settore mettendo al centro le persone e non i tecnicismi.

L’idea prende forma dopo oltre quindici anni di attività di Shibumi Digital Agency accanto a cantine, produttori e territori del comparto vitivinicolo. Un’esperienza costruita attraverso fiere, degustazioni, incontri commerciali e progetti di comunicazione sviluppati con realtà come Borgoverde, Cantina Giuntabosca, Le Vigne di Sammarco, Cantina Sampietrana e Cantine Gentile. Da qui la convinzione che il limite non sia il vino in sé, ma il modo in cui viene raccontato al pubblico.

“Quindici anni nel mondo del vino - spiega Davide Guida, Marketing Specialist di Shibumi Digital Agency - ti insegnano a distinguere ciò che funziona da ciò che suona bene in una degustazione, in una fiera o in un incontro commerciale. Le storie funzionano. I tecnicismi no. We People Wine nasce da questa certezza e dall’incontro con Incredible Truths!, che ci ha dato il metodo per trasformare un’intuizione in un manifesto”.

Determinante, nella definizione del progetto, è stato l’incontro con Incredible Truths!, il Creative Think Tank milanese fondato sull’idea che ogni brand custodisca una “Verità Unica” da raccontare. “Insieme a Shibumi Digital - afferma Francesco Mollo, Founder & Creative Director di Incredible Truths! - diamo vita a We People Wine, un manifesto che ridefinisce la comunicazione del vino. Come fondatore di Incredible Truths!, credo fermamente che ogni sorso di vino abbia una verità incredibile da raccontare. Con la nostra filosofia, la Via delle Verità Incredibili, portiamo autenticità, coraggio e una nuova connessione umana al centro del vino. Siamo pronti a scrivere insieme una nuova storia”.

Il manifesto si rivolge a produttori, ristoratori e operatori HoReCa che avvertono l’esigenza di superare una comunicazione percepita spesso come distante, tecnica ed elitaria. Al centro del progetto ci sono i “7 Comandamenti della Nuova Comunicazione del Vino”, principi che puntano a ribaltare il paradigma tradizionale del settore: meno spiegazioni tecniche e più capacità di coinvolgere attraverso il racconto.

Secondo questa visione, il produttore diventa il vero brand, il volto conta più del logo, la semplicità prevale sulla perfezione formale e il valore del vino si misura anche nella sua capacità di lasciare un ricordo attraverso le storie. La forza del raconto umano è il cuore della nuova filosofia del manifesto

A sintetizzare questo approccio è un episodio emerso durante gli incontri che hanno contribuito alla nascita del manifesto. Un produttore, descrivendo il proprio vino, aveva detto semplicemente: “Il mio vino sa di estate”. Una frase breve, ma capace di evocare immagini, emozioni e ricordi più di una descrizione tecnica. È questo il tipo di linguaggio che We People Wine intende riportare al centro della comunicazione del settore: diretto, autentico e vicino alle persone.

In una fase complessa per il mondo del vino e dell’ospitalità, il progetto si presenta anche come un’esperienza di collaborazione tra realtà differenti accomunate dalla stessa visione. Non un corso né un’agenzia, ma una piattaforma aperta a chi lavora ogni giorno nel settore e cerca modalità più contemporanee, accessibili e umane per raccontarlo.

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