Diplomático Rum rinnova la propria identità con una campagna globale

CRONACA PER L'IMPRESA - Diplomático Rum avvia una nuova fase della propria comunicazione internazionale con un riposizionamento del brand e il lancio della campagna “Good Times Are Serious Business”. Il progetto, sviluppato insieme all'agenzia creativa newyorkese forceMajeure, introduce una nuova identità visiva e narrativa per il rum super-premium venezuelano, mettendo al centro la convivialità, l'ospitalità e l'attenzione ai piccoli momenti della vita quotidiana.

Si tratta della prima campagna globale coordinata di Diplomático Rum dall'acquisizione del marchio da parte di Brown-Forman nel 2023. Il lancio coinvolge Stati Uniti ed Europa, i due mercati di maggiore importanza per il brand, attraverso una strategia di comunicazione che comprende diversi canali digitali e iniziative dedicate al contatto diretto con il pubblico.

Il Buen Vivir venezuelano al centro della nuova identità

Il rilancio prende ispirazione dal concetto venezuelano di Buen Vivir, profondamente legato alla cultura del Paese d'origine di Diplomático. La filosofia si fonda sulla scelta consapevole di ricercare la gioia nella quotidianità, valorizzando le occasioni di incontro e i momenti condivisi.

Questa visione viene tradotta in un linguaggio creativo che associa il calore dell'ospitalità a un'idea di raffinatezza informale. Il nuovo universo del marchio ruota attorno alla Diplomático Estate, una dimora immaginaria che richiama la ricchezza e l'eleganza del Venezuela, interpretando anche il nome del brand attraverso la figura di un padrone di casa cosmopolita e attento ai propri ospiti.

La campagna “Good Times Are Serious Business” sviluppa questa impostazione concentrandosi sui gesti e sui rituali che accompagnano le occasioni di convivialità. Dalla cura nella scelta dell'abbigliamento alla ricerca del fiore più adatto per una guarnizione, il racconto creativo attribuisce valore a quei dettagli che possono rendere particolare un'esperienza quotidiana.

A spiegare gli obiettivi del progetto è Elena Petrov, VP Global Brand Director di Diplomático Rum:

«Questo rilancio porta Diplomático direttamente nel cuore della cultura. Mettere cura nell’elevare i piccoli momenti della vita è qualcosa che prendiamo seriamente tanto quanto la produzione del nostro rum. “Good Times Are Serious Business” riflette quanto le persone valorizzino oggi le connessioni autentiche, vogliamo posizionare Diplomático, come la scintilla per quei momenti di connessione che fanno sentire la vita più ricca».

Una campagna internazionale tra digital, social e pubblicità tradizionale

La nuova comunicazione sarà diffusa attraverso video online, social media, canali digitali e attività BTL, con un'impostazione che privilegia il coinvolgimento del pubblico sulle piattaforme social.

In alcuni mercati europei selezionati sono inoltre previste campagne televisive mirate con spot da 15 secondi e affissioni OOH.

La realizzazione della campagna ha coinvolto forceMajeure e la casa di produzione Whale, con l'obiettivo di costruire un linguaggio riconoscibile attorno all'identità del marchio.

Pierre Delebois, Executive Creative Director di forceMajeure, descrive così il lavoro creativo:

«Diplomático Rum ha tutti gli ingredienti di un brand davvero distintivo: una bottiglia iconica, uno spirit pluripremiato, e un’autentica anima venezuelana. La nostra ambizione era tradurre tutto questo in un nuovo universo che fosse ricco e distintivo, e dargli vita attraverso una campagna social-first che catturasse lo spirito del Buen Vivir, rendendo Diplomático Rum non soltanto rispettato, ma desiderato e ricordato».

El Salón arriva a Milano e Roma con degustazioni e incontri dedicati ai bartender

Accanto alla campagna internazionale, Diplomático svilupperà il nuovo format esperienziale El Salón, pensato per tradurre concretamente la filosofia del Buen Vivir attraverso iniziative dedicate al gusto, all'ospitalità e alla condivisione.

Il progetto prevede due appuntamenti a Milano e Roma, e coinvolgerà anche la community dei bartender, con la quale il marchio ha costruito negli anni un rapporto attraverso il progetto Artisans of Taste.

El Salón sarà concepito come uno spazio accogliente, ispirato all'idea di una casa in cui incontrarsi e condividere esperienze. Il programma comprenderà degustazioni alla presenza di Nelson Hernández, Maestro Ronero di Diplomático, e workshop realizzati in collaborazione con Guido Gobino, dedicati all'abbinamento tra rum e cioccolato.

Sono previste inoltre attività legate all'artigianalità e momenti di intrattenimento. Il format rappresenterà così l'estensione dal piano della comunicazione a quello degli incontri dal vivo della nuova identità di Diplomático, con particolare attenzione alle occasioni di relazione tra il marchio, i professionisti della miscelazione e il pubblico.

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