Grana Padano lancia LOVE: benessere, sport e quotidianità nella nuova campagna

MEDIA E MARKETING - Grana Padano trasforma il concetto di LOVE in un vero e proprio posizionamento di brand. Non solo una parola, ma una filosofia che intreccia cura di sé, benessere quotidiano e amore per gli altri. Un'evoluzione naturale che integra questo segno distintivo con la storica losanga del Consorzio, dando vita a un Love Brand a tutti gli effetti.

La nuova campagna di comunicazione è on air dal 22 marzo 2026 e segna il passo successivo rispetto alla sponsorizzazione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026. Il nuovo spot racconta il benessere in modo autentico ed emozionale: non la performance, ma l'esperienza. Non la competizione, ma l'equilibrio. Protagoniste sono persone reali, di tutte le età, accomunate da un gesto semplice e universale — prendersi cura di sé attraverso il movimento.

«Dopo le emozioni vissute con Milano Cortina 2026, vogliamo portare quell'energia nella quotidianità delle persone» dichiara Renato Zaghini, Presidente del Consorzio. «Il nostro impegno è offrire ogni giorno un prodotto che contribuisca al benessere, frutto del lavoro e della passione di oltre 50.000 persone».

Un team creativo internazionale

Dietro alla campagna c'è un cast tecnico di alto profilo. La regia è affidata a Gaetano Morbioli, autore di oltre 4.500 videoclip per artisti italiani e internazionali di primo piano. La direzione della fotografia è invece firmata dal francese Thierry Pouget, noto per il suo linguaggio visivo raffinato e per le collaborazioni con brand iconici a livello mondiale.

«Abbiamo scelto un linguaggio visivo dinamico, con un richiamo iconico all’immaginario di Flashdance, per costruire uno storytelling capace di unire energia, movimento e cultura pop – aggiunge Mirella Parmeggiani, Italian Marketing & Communication Manager del Consorzio –. Consolidiamo così il posizionamento “Fa stare bene”, raccontando l’impatto positivo del nostro prodotto nella vita delle persone. Nello sport praticato per passione troviamo il riflesso di un bisogno autentico di benessere: per sé e per chi ci sta accanto. E rispondiamo a questo bisogno con un gesto semplice, fatto di qualità, equilibrio e gusto».

Al centro del racconto resta Grana Padano DOP, alleato naturale di uno stile di vita sano: ricco di calcio e proteine, con meno grassi e naturalmente privo di lattosio. Un ingrediente della quotidianità che nutre corpo ed emozioni, rinnovando quell'"emozione italiana" che da sempre lo contraddistingue.

Il nuovo ecosistema digitale

La campagna si inserisce in una strategia di comunicazione integrata che vive anche nel digitale. Il nuovo sito Grana Padano, completamente ripensato, offre un'esperienza più chiara, intuitiva e coinvolgente, organizzata attorno a tre grandi territori tematici: Tradizione, Healthy & Sport e Aperysnack.

Nutrizione e benessere diventano protagonisti grazie a infografiche dedicate e contenuti editoriali approfonditi. Il design più visivo, i percorsi di navigazione più fluidi e la maggiore integrazione con i social rendono la piattaforma uno spazio dinamico e in continua evoluzione.

Particolare cura è riservata all'esperienza food: un layout rinnovato per le ricette ottimizza la leggibilità, esalta le immagini e guida l'utente nella preparazione in modo semplice e diretto.
I nuovi hub editoriali allargano gli orizzonti narrativi: dalla storia del prodotto alla sostenibilità, passando per lo storytelling dell'intera filiera produttiva.
La sezione dedicata a Milano Cortina 2026 consolida il legame tra brand e mondo dello sport, mentre l'area dedicata alla produzione si arricchisce di una mappa interattiva e di nuovi contenuti visivi per raccontare il territorio e la tradizione casearia. I dati premiano questa strategia: dalle circa 240.000 sessioni del 2022, la piattaforma digitale ha superato i 10 milioni nel 2025, puntando ai 15 milioni entro il 2026.
Il nuovo sito si afferma così come uno spazio vivo, in costante trasformazione: un ecosistema digitale capace di fondere informazione, contenuti editoriali, nutrizione e intrattenimento, alimentando il dialogo con una community in continua crescita.
Perché il benessere, oggi, passa anche dalla connessione. E dall'amore.

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