Heineken 0.0 rafforza la presenza nel padel con la tappa di Milano

CRONACA PER L'IMPRESA - Heineken 0.0 partecipa alla tappa milanese di Premier Padel, in programma fino al 18 ottobre all’Allianz Cloud, con una serie di iniziative dedicate al pubblico che seguirà il torneo. La presenza del marchio si sviluppa attraverso una Fanzone, spazi hospitality e attività pensate per coinvolgere gli spettatori anche al di fuori delle competizioni.
L'appuntamento rientra nella partnership globale siglata nel 2026 tra Heineken 0.0 e Premier Padel, che vede il brand nel ruolo di Global Beer Partner del principale circuito professionistico ufficiale di padel al mondo.

Le iniziative di Heineken 0.0 per la tappa milanese

Durante la settimana del torneo, Heineken 0.0 sarà presente all'Allianz Cloud con diverse attività rivolte agli appassionati. La Fanzone dedicata al marchio e l'area hospitality offriranno occasioni di incontro e condivisione, affiancando l'esperienza sportiva con momenti di socializzazione.
Le iniziative accompagneranno il pubblico fino alle finali di domenica 18 ottobre, giornata conclusiva della tappa milanese. L'obiettivo della presenza del brand è valorizzare anche la dimensione sociale del padel, uno sport in cui la partecipazione non si esaurisce con la partita, ma prosegue nei momenti di incontro tra giocatori e spettatori.
La collaborazione con Premier Padel permette inoltre a Heineken 0.0 di proporre la propria alternativa analcolica in un contesto sportivo caratterizzato dalla condivisione e dalla partecipazione.

Una partnership internazionale avviata nel 2026

L'accordo tra Heineken 0.0 e Premier Padel prevede una presenza del marchio nei diversi appuntamenti del circuito internazionale. Le attività comprendono visibilità del brand, fan experience, iniziative hospitality e occasioni di socializzazione legate agli eventi sportivi.
Tra le iniziative realizzate nell'ambito della collaborazione figura anche Unexpected Doubles, la campagna lanciata la scorsa primavera insieme a Serena Williams, presentata come nuova Global Ambassador di Heineken 0.0.
Per l'occasione, la campionessa ha partecipato a sorpresa a una partita di padel a Miami, affiancando alcuni giocatori che avevano prenotato un incontro attraverso Open Match. I partecipanti hanno scoperto soltanto all'ultimo momento che avrebbero giocato insieme alla tennista, vincitrice di 23 titoli del Grande Slam.
L'iniziativa è stata ideata per presentare l'ingresso del marchio nel mondo del padel e mettere in evidenza la componente sociale di questa disciplina, attraverso un'esperienza costruita attorno all'incontro tra sportivi.

Il padel cresce nel mondo e in Italia

La partnership si inserisce in una fase di espansione internazionale del padel, che oggi conta circa 38 milioni di giocatori distribuiti in 175 Paesi. La crescita del movimento interessa anche l'Italia, diventata uno dei mercati di riferimento per questa disciplina.
Nel nostro Paese si contano oltre 10.000 campi e circa 1,5 milioni di praticanti, tra amatori e agonisti. Numeri che collocano l'Italia al secondo posto nel mondo per quantità di campi, dopo la Spagna.
La diffusione del padel ha contribuito alla formazione di una comunità sempre più ampia, nella quale l'attività sportiva si accompagna a occasioni di incontro e aggregazione.
È proprio su questa dimensione che si concentra la collaborazione tra Heineken 0.0 e Premier Padel: la tappa milanese rappresenta un'ulteriore occasione per raggiungere gli appassionati del circuito, affiancando alle partite iniziative dedicate al pubblico e alla socializzazione.