Lavazza rilancia lo storico claim con una campagna globale

MEDIA E MARKETING - Dal 24 febbraio la campagna corporate globale di Lavazza "Pleasure Makes Us Human" approda ufficialmente in Italia, arricchita dallo storico claim "Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è", con Steve Carell e John Krasinski come protagonisti e un robot di nome Luigi al centro della narrazione.

La campagna, lanciata a livello internazionale nel corso del 2024, riflette sulla capacità tutta umana di assaporare i piaceri autentici della vita. Per il mercato italiano, Lavazza ha scelto di integrare il racconto con uno degli elementi più radicati nella memoria collettiva del brand, creando un legame diretto tra la storia dell'azienda e la sua visione futura. "L'integrazione del nostro iconico claim con il racconto di Luigi per il mercato italiano crea un ponte perfetto tra la nostra storia e il nostro futuro, ribadendo un messaggio fondamentale: il piacere autentico è ciò che ci rende umani e, del resto, che il piacere di un buon caffè sia il rito di tutti gli italiani lo raccontiamo da oltre 40 anni", ha dichiarato Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza Group.

Al centro della narrazione c'è Luigi, un piccolo robot senziente che ogni giorno serve caffè ai suoi colleghi umani e osserva, con curiosità crescente, la reazione di puro piacere che il caffè Lavazza suscita in loro. Matura così, nel tempo, il sogno segreto di poterne assaggiare uno anche lui. La storia è allegra ed emozionante, con la coppia di attori hollywoodiani che porta umorismo e fascino nell'interazione con il personaggio robotico. A fare da colonna sonora, una cover appositamente realizzata del classico intramontabile "Que sera, sera".

In un contesto sociale sempre più frenetico e digitalizzato, Lavazza sceglie di riportare al centro i piccoli riti quotidiani, quei momenti di gioia autentica che connettono le persone alla propria dimensione umana. "Siamo entusiasti di riportare Lavazza in comunicazione con una campagna che parla al cuore delle persone", ha aggiunto Barbieri.

La campagna sarà visibile su più touchpoint: televisione, piattaforme digitali e social, a partire appunto dal 24 febbraio. A completare l'iniziativa, Lavazza lancia anche un concorso dedicato: dal 25 febbraio al 5 maggio sarà possibile partecipare per vincere un viaggio nella Costiera Amalfitana, ispirato al sogno di Luigi di vivere puri momenti di piacere nei luoghi simbolo della dolce vita italiana. Tutti i dettagli sono disponibili su lavazza.it.

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