Lavazza tra novità e strategie a Venditalia e al Salone del Libro di Torino

CRONACA PER L'IMPRESA - Il caffè di qualità arriva ovunque: Lavazza porta a Venditalia 2026, in programma a Rimini dal 6 all'8 maggio, una proposta articolata per il canale vending che spazia dalle novità di prodotto ai nuovi concept di spazio, con l'obiettivo di elevare la pausa caffè in ufficio allo stesso livello esperienziale del bar e della casa. Il brand — citato spontaneamente dal 73% dei consumatori italiani e considerato affidabile dal 44% (Kantar, Brand Health Tracking, dicembre 2025) — si presenta in fiera con la nuova miscela Capri, la macchina Firma Inovy Soul per il segmento OCS e il concept Piazza Tales of Italy.

Al centro dell'offerta dedicata all'horeca e al fuoricasa c'è la collezione Tales of Italy, cinque miscele sviluppate appositamente per OCS e vending con l'ambizione di cambiare il paradigma del canale, da funzionale a valoriale. Alla gamma capsule Lavazza Blue — Venezia, Milano, Roma e Napoli — si aggiunge Capri, nuova referenza che evoca il fascino senza tempo dell'isola attraverso una miscela intensa dalle note di cioccolato. Tra le altre novità presentate in fiera, la macchina Firma Inovy Soul per il segmento OCS, disponibile nell'edizione limitata Tales of Italy.

Piazza Tales of Italy reinterpreta la pausa caffè come luogo d'incontro: ispirato alla piazza italiana, il concept trasforma il coffee corner aziendale in uno spazio curato, accogliente e ben progettato, dove socialità, design e benessere si combinano per rendere la pausa un momento autentico di disconnessione. Lo stand Lavazza a Venditalia è costruito interamente attorno a questa idea, con degustazioni, percorsi sensoriali e momenti di interazione. Il 6 maggio il brand parteciperà inoltre ai Venditalia Talks, nell'ambito della presentazione dello studio di settore 2025 promosso da Confida.

«Il canale vending sta vivendo una trasformazione profonda, che richiede di coniugare efficienza e creazione di valore. Il consumatore oggi dimostra una crescente attenzione alla qualità e all'esperienza complessiva, portando nuove aspettative anche nella pausa caffè in ufficio» — dichiara Igor Nuzzi, Italy & Iberia Regional Director Lavazza — «È proprio su questo terreno che si giocherà l'evoluzione del canale ed è qui che vogliamo essere come Lavazza: portando nel vending la stessa qualità ed esperienza che caratterizzano gli altri momenti di consumo, dal bar alla casa. Il canale rappresenta un punto di contatto quotidiano fondamentale, che ci permette di rafforzare la relazione con le persone e accompagnarle in tutti quei momenti di pausa, piacere e disconnessione».

La presenza a Venditalia si arricchisce della collaborazione con il podcast Il Caffettino di Mario Moroni: giovedì 7 maggio è in programma una registrazione live con Marcello Arcangeli, Direttore del Training Center Lavazza, sul futuro del vending e sull'evoluzione della pausa caffè nel mondo del lavoro, con un approfondimento sul welfare aziendale. Il contenuto sarà distribuito su OnePodcast, sulle principali piattaforme audio e amplificato sui canali digitali.

Il progetto Tales of Italy esce poi dai confini fieristici e approda a Torino, dal 14 al 18 maggio, in occasione del Salone Internazionale del Libro. All'interno dell'Oval del Lingotto nasce il Caffè Letterario, uno spazio che intreccia l'esperienza del caffè con quella della lettura, trasformando la pausa in un momento di accompagnamento e scoperta. Anche qui Il Caffettino è protagonista, con una puntata registrata venerdì 15 maggio: un dialogo tra Mario Moroni e la sociologa Luciana d'Ambrosio Marri sul valore della disconnessione nella giornata lavorativa.

In parallelo, Lavazza porta il concept Piazza Tales of Italy nel circuito OFF del Salone con un'attivazione nella Galleria Subalpina, storica galleria ottocentesca nel cuore di Torino. Dal 14 al 18 maggio, lo spazio ospita un percorso immersivo con degustazioni, contenuti esperienziali e momenti di intrattenimento. Il 15 maggio alle 18:30 è in programma uno show di stand-up comedy con Giorgia Fumo, dedicato al ruolo del caffè nella quotidianità d'ufficio e alla sua capacità di diventare occasione di socializzazione e confronto tra generazioni.