Lay's cambia volto: nuova identità visiva per il brand

CRONACA PER L'IMPRESA - Lay's, brand leader mondiale nel settore delle patatine, avvia un importante rinnovamento della propria identità visiva in vista dei cento anni di storia del marchio. Il nuovo look, già disponibile da alcune settimane anche in Italia, propone una visual identity che ripercorre il viaggio delle patate dalla terra al sacchetto, ponendo l'accento sulla qualità degli ingredienti selezionati dall'azienda.

Dal 1938 Lay's accompagna i consumatori con il proprio gusto distintivo, prodotto con patate coltivate in fattoria secondo un percorso produttivo rigoroso, pensato per preservarne sapore e caratteristiche organolettiche. È proprio questo legame con la materia prima ad aver ispirato il rebranding, con l'obiettivo di richiamare alla memoria dei consumatori le origini del marchio.

«Questo è più di un semplice cambiamento di confezione: è il nuovo capitolo di una lunga storia che racconta una tradizione di qualità», ha dichiarato Alexis Porter, Vice President of Global Marketing di Lay's presso PepsiCo. «La nuova identità visiva rende omaggio alle aziende agricole e alle famiglie che coltivano le nostre patate, invitando al tempo stesso i consumatori di oggi a riscoprire la vera gioia e il gusto unico e inconfondibile che da sempre contraddistinguono le patatine Lay's».

Il progetto, interamente curato dal PepsiCo Design & Innovation Centre, ha coinvolto diversi elementi del design del brand. Il logo è stato reinterpretato attraverso un font esclusivo che valorizza il sole giallo e il nastro rosso, simboli storici di Lay's, con angoli rivolti verso l'alto pensati per trasmettere ottimismo. I cosiddetti "Lay's Rays", i raggi di luce che si irradiano dal logo, rendono omaggio al sole che accompagna la crescita degli ingredienti.

Anche il carattere tipografico è stato rinnovato con un font realizzato a mano, pensato per riflettere il carattere moderno del brand in tutti i punti di contatto. La palette cromatica si arricchisce di nuove tonalità — rosso intenso, marrone hickory, verde cetriolino — accanto al tradizionale giallo sole. Lo sfondo delle confezioni richiama invece il mondo agricolo, con doghe e venature del legno che rimandano alle cassette da raccolto e ai tavoli da picnic. Completano il restyling immagini in alta risoluzione che mettono in risalto colore dorato, consistenza croccante e condimento di ogni varietà.

«Questa riprogettazione, la più importante per il marchio in quasi un secolo, è una lettera d'amore alle nostre origini», ha dichiarato Carl Gerhards, Senior Director of Design di Global Lay's. «Con la nuova identità visiva di Lay's, il nostro team ha creato un sistema di design flessibile, capace di celebrare gli iconici sapori del brand nei Paesi di tutto il mondo. Ogni dettaglio è stato realizzato per onorare l'eredità di Lay's e, al tempo stesso, invitare le persone a scoprire gli ingredienti di qualità e le storie autentiche che si celano dietro ogni confezione».

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