Mondelēz Italia introduce i QR code standard GS1 su Oro Saiwa

CRONACA PER L'IMPRESA - Mondelēz Italia lancia insieme a GS1 Italy un progetto pilota sui prodotti Oro Saiwa introducendo il QR code standard GS1 sulle confezioni, anticipando la transizione globale prevista da "Sunrise 2027". L'iniziativa, sviluppata con Conad Nord Ovest, porta vantaggi per consumatori e Trade: maggiore tracciabilità, efficienza logistica, food safety e sostenibilità, con informazioni accessibili via smartphone attraverso il GS1 Digital Link che integra dati strutturati e contenuti digitali dedicati.

L'Italia si conferma paese leader nell'universo Mondelēz per l'adozione del GS1 Digital Link, essendo la prima filiale del gruppo ad aderire formalmente all'iniziativa Sunrise 2027, rappresentando un laboratorio di sperimentazione per i codici a barre di nuova generazione.

Il progetto ha coinvolto diverse funzioni aziendali su due fronti: l'applicazione del QR code sulle confezioni con studio delle modalità di stampa e valutazione degli impatti economici, e lo sviluppo di una landing page dedicata per arricchire la consumer experience.

Il QR code integra informazioni come GS1 GTIN (identificativo univoco del prodotto), data di scadenza, lotto di produzione e reindirizzamento a contenuti come Harmony, il programma europeo di Mondelēz International per la sostenibilità del grano.

«Siamo molto felici di aver sviluppato con GS1 Italy e con Conad Nord Ovest questo progetto, che rappresenta un passo concreto nel percorso di innovazione e nella creazione di valore per l'intero settore. L'adozione dei QR code standard GS1 si configura come un passaggio strategico, capace di rafforzare tracciabilità, sicurezza alimentare e trasparenza lungo tutta la filiera, rendendo l'accesso alle informazioni più semplice e immediato per i consumatori, supportando così scelte di acquisto più consapevoli. Un'evoluzione che apre nuove opportunità per migliorare l'efficienza del sistema e rispondere in modo sempre più efficace alle esigenze del mercato», afferma Silvia Bagliani, Presidente e Amministratore Delegato di Mondelēz Italia S.r.l. e vicepresidente di GS1 Italy.

Dal punto di vista produttivo, l'azienda ha sfruttato le tecnologie esistenti nello stabilimento di Capriata d'Orba, evitando investimenti in nuove attrezzature e modifiche rilevanti al packaging.

I test condotti in stabilimento e presso Conad Nord Ovest hanno permesso di ottimizzare la qualità del QR code, garantendo corretta leggibilità sia da smartphone sia dagli scanner di cassa, con benefici in termini di efficienza operativa ed esperienza in store.

«Il progetto pilota conferma il ruolo strategico degli standard GS1 per abilitare la trasformazione digitale della filiera e rappresenta un modello concreto per l'adozione su larga scala dei QR code standard GS1, in linea con le evoluzioni del mercato e con le aspettative dei consumatori, com'è nel DNA dell'iniziativa Sunrise 2027», commenta Bruno Aceto, CEO di GS1 Italy.

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