Nutella Waffles, Ferrero prepara il lancio negli Stati Uniti

ALIMENTARI - Ferrero amplia la presenza di Nutella nel mondo della colazione con un nuovo prodotto destinato al mercato americano. Nella primavera 2027 arriveranno negli Stati Uniti i Nutella Waffles, waffle surgelati con ripieno di Nutella, che saranno distribuiti nei retailer a livello nazionale.

La novità è stata anticipata in esclusiva da Food Dive, che ha raccolto le dichiarazioni di Michael Lindsey, presidente e chief business officer di Ferrero North America. Il nuovo prodotto punta a inserirsi nel mercato americano della frozen breakfast, dove, secondo i dati citati dall'azienda, i waffle rappresentano il secondo segmento per vendite.

Nutella entra nel segmento dei waffle surgelati

La proposta sviluppata da Ferrero abbina il waffle alla crema Nutella già inserita all'interno del prodotto. L'obiettivo è quindi offrire una soluzione pronta da riscaldare, portando il marchio in una categoria della colazione particolarmente diffusa negli Stati Uniti.

Secondo Lindsey, il segmento dei waffle surgelati presenta ancora spazi per l'innovazione. Il manager ha osservato come negli scaffali freezer statunitensi l'offerta sia molto ampia, ma caratterizzata soprattutto da confezioni più grandi e prodotti orientati alla convenienza.

«Quando percorri le corsie dei surgelati negli Stati Uniti, trovi un gigantesco muro di waffle e direi che l'innovazione è minima», ha spiegato Lindsey a Food Dive.

Ferrero vuole invece posizionare Nutella Waffles come una proposta più orientata alla gratificazione e a una fascia premium della colazione. Il prodotto sarà inizialmente commercializzato in un'unica variante.

Ferrero valuta già nuovi sviluppi

Il lancio potrebbe rappresentare soltanto il primo passo di un progetto più ampio. Ferrero sta infatti già studiando possibili estensioni della gamma dei waffle e non esclude, successivamente, l'ingresso anche nel segmento dei pancake. Proprio i pancake erano stati presi in considerazione durante lo sviluppo prima che l'azienda decidesse di partire dai waffle.

«Stiamo già valutando opportunità di espansione e ci sarà un'intera pipeline», ha dichiarato Lindsey.

Per Nutella non si tratta del primo ingresso nel mondo dei prodotti surgelati per la colazione. In Europa il marchio è già presente con crêpe e donut surgelati, mentre negli ultimi anni Ferrero ha progressivamente ampliato le occasioni di consumo del brand attraverso formati differenti. Negli Stati Uniti il portafoglio comprende, tra gli altri, Nutella & Go e Nutella B-ready; nel 2026 sono inoltre arrivati sul mercato americano Nutella Peanut e Nutella Ice Cream.

L'interesse dei retailer per il nuovo prodotto, secondo quanto raccontato dal manager, sarebbe già elevato. Durante gli incontri commerciali Ferrero avrebbe utilizzato anche la preparazione dei waffle nel toaster per far percepire ai buyer il profumo del prodotto.

Il debutto dei Nutella Waffles è previsto nella primavera 2027 negli Stati Uniti. Al momento non sono state fornite indicazioni su un'eventuale distribuzione in Italia o in altri mercati europei. La notizia pubblicata da Food Dive è stata inoltre rilanciata dal profilo corporate di Ferrero su LinkedIn.

Fonte: https://www.fooddive.com/news/ferrero-nutella-waffles-breakfast-innovation/832036/