Ritter Sport celebra i 50 anni del Knick-Pack nella Giornata mondiale del cioccolato
Ritter Sport ripercorre i 50 anni del Knick-Pack, la confezione con apertura facilitata introdotta nel 1976
CRONACA PER L'IMPRESA - Piegare la tavoletta lungo la linea tratteggiata, sentire il leggero “knick” della confezione che si apre e consumare una tavoletta Ritter Sport. È un gesto associato da cinquant’anni alle tavolette del marchio, scelte ogni giorno da milioni di persone nel mondo.
In occasione della Giornata mondiale del cioccolato, che ricorre il 7 luglio, Ritter Sport ripercorre i 50 anni del Knick-Pack, la confezione brevettata con apertura facilitata introdotta nel 1976. Il sistema prevede una piega centrale che consente di aprire l’incarto e richiuderlo, proteggendo i quadratini non consumati.
Negli anni Trenta, per rendere una tavoletta di cioccolato più semplice da trasportare senza romperla, Ritter Sport introduce il formato quadrato. La tavoletta mantiene la stessa grammatura di una rettangolare, ma è progettata per entrare nelle tasche delle giacche sportive senza spezzarsi.
Negli anni Settanta, Alfred Otto Ritter introduce un ulteriore elemento destinato a caratterizzare il marchio: a ogni varietà viene associato un colore vivace e riconoscibile. Il sistema è pensato per rendere più immediata l’identificazione del gusto preferito.
L’arrivo del Knick-Pack
Nel 1976 viene introdotto il Knick-Pack, una confezione brevettata con un sistema di apertura basato su una pressione lungo la linea di piega. Il movimento produce un piccolo scatto, apre l’incarto e consente di richiuderlo con la stessa facilità.
Il formato quadrato, i colori distintivi e l’apertura facilitata sono tre decisioni sviluppate in anni diversi. Nel tempo, il percorso di innovazione ha incluso anche l’introduzione di nuovi abbinamenti di gusti. Una visione sintetizzata nel claim “Quadrato. Pratico. Buono.”.
«Innovare per noi non è una tendenza recente, ma un valore che da sempre definisce l'identità di Ritter Sport. Quando abbiamo introdotto il Knick-Pack abbiamo dimostrato che la vera innovazione può risiedere anche in un piccolo gesto, capace però di cambiare un'abitudine quotidiana. Cinquant'anni dopo, quel "knick" continua a caratterizzare milioni di tavolette Ritter Sport distribuite in oltre 100 Paesi: forse non tutti sanno come si chiama, ma quel modo di aprire la tavoletta è parte del DNA del nostro brand», commenta Thomas Straub, AD di Ritter Sport Italia.
