Disaronno rinnova la bottiglia e lancia ''the Dolce Side of Life''

MEDIA & MARKETING - Disaronno cambia veste dopo oltre quindici anni. Disaronno International, divisione Spirits di Disaronno Group, ha presentato la nuova bottiglia del liquore italiano, intervenendo sull’identità visiva senza rinunciare agli elementi che ne hanno costruito la riconoscibilità nel tempo.

Il progetto, sviluppato insieme a Robilant attraverso un percorso di progettazione, ricerca e sviluppo, punta a rispondere alle esigenze del consumatore contemporaneo e a rafforzare la riconoscibilità del marchio sui mercati internazionali. L’obiettivo è preservare i tratti distintivi del prodotto inserendoli in un linguaggio visivo più contemporaneo, premium e coerente con l’evoluzione del mercato e delle aspettative dei consumatori a livello globale.

La nuova bottiglia di Disaronno è più alta, più leggera e più luminosa, ma conserva la forma e l’iconico tappo quadrato. Tra le novità figurano la firma in rilievo di Domenico Reina e il nuovo monogramma DD, acronimo di Disaronno & Domenico Reina, pensato come omaggio al fondatore e alla visione che ha contribuito a definire il marchio nel tempo.

Cambia anche la palette cromatica, nella quale entra un azzurro chiaro rinascimentale, scelto per mettere in relazione l’eredità del marchio con un’espressione visiva più contemporanea.

Al rinnovamento della bottiglia si accompagna la nuova campagna “the Dolce Side of Life”, realizzata dall’agenzia 72andSunny. Il progetto ruota intorno ai momenti della quotidianità condivisi con gli amici, dagli aperitivi improvvisati alle conversazioni, fino ai brindisi spontanei e alle esperienze comuni.

La colonna sonora è “Dolce Vita” di Ryan Paris. La campagna si ispira al fascino della dolce vita italiana, reinterpretandolo in chiave contemporanea e invitando le persone in tutto il mondo a riscoprire il lato più dolce della vita attraverso momenti semplici, autentici e ricchi di significato.

“Con questa campagna abbiamo voluto rendere omaggio all’essenza di Disaronno, reinterpretandola in modo autentico e rilevante per i consumatori di oggi. In un contesto in cui le persone ricercano sempre più momenti di piacere genuino nella vita di tutti i giorni, the Dolce Side of Life racconta la bellezza delle esperienze autentiche, semplici e accessibili. Insieme alla nuova identità della bottiglia, questa campagna rappresenta un’evoluzione significativa per il brand, che guarda al futuro mantenendo saldo il legame con la propria eredità e i valori che da sempre lo contraddistinguono.” afferma Luca Picotti, Global Chief Marketing Officer.

Guido Chichierchia, Marketing & Trade Marketing Director Italy, aggiunge: "Le grandi icone non restano mai ferme: si evolvono per continuare a parlare alle persone. La nuova bottiglia di Disaronno racconta esattamente questo percorso. Arriva in un anno di risultati estremamente positivi, segnato dal successo delle Dolce Nights e da una forte crescita e rappresenta il nostro modo di guardare al futuro valorizzando ciò che da sempre rende unico il brand. Una nuova espressione della stessa identità che milioni di consumatori riconoscono e scelgono ogni giorno"

Il progetto arriva infatti in un anno segnato da diverse iniziative strategiche per l’organizzazione, comprese le acquisizioni di Zedda Piras e Amaro Averna, che contribuiscono a delinearne una nuova fase di crescita.

La nuova bottiglia sarà introdotta progressivamente in Italia e nei principali mercati internazionali di Disaronno, a partire da Stati Uniti, Regno Unito, Paesi Bassi e Belgio, per poi proseguire in tutti gli altri mercati.

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