Ferrero firma per acquisire Purely Elizabeth e punta sulla colazione healthy Usa
Ferrero firma l’accordo per acquisire Purely Elizabeth, marchio Usa di granola, porridge e cereali in forte crescita. Closing previsto nei prossimi mesi
CRONACA PER L'IMPRESA - Ferrero continua a rafforzare la propria presenza nel mercato statunitense della colazione. Il gruppo ha sottoscritto un accordo per acquisire Purely Elizabeth, marchio americano specializzato in granola, porridge d’avena, cereali e prodotti orientati al benessere alimentare.
L’operazione permetterà all’azienda di Alba di ampliare il portafoglio nel segmento better-for-you e di intercettare la crescente attenzione dei consumatori verso alimenti proteici e ingredienti come avena, cereali integrali, frutta secca e semi.
I termini economici dell’accordo non sono stati resi noti dalle aziende. Milano Finanza stima tuttavia un valore intorno ai 600 milioni di dollari. Il completamento dell’acquisizione è previsto nei prossimi mesi ed è subordinato alle consuete condizioni contrattuali e all’ottenimento delle autorizzazioni regolamentari.
Purely Elizabeth, vendite raddoppiate in due anni
Fondata nel 2009 da Elizabeth Stein e con sede a Boulder, in Colorado, Purely Elizabeth ha sviluppato un’offerta incentrata inizialmente su granola, porridge e cereali, alla quale si sono aggiunte più recentemente referenze destinate al segmento proteico.
Secondo quanto comunicato da Ferrero, negli ultimi due anni il marchio ha più che raddoppiato le vendite. Milano Finanza indica ricavi per circa 200 milioni di dollari nel 2025 e un obiettivo di 300 milioni per il 2026.
La crescita del brand si inserisce nell’evoluzione del mercato statunitense della colazione, dove le proposte premium e better-for-you stanno conquistando uno spazio crescente accanto ai cereali tradizionali.
Il marchio manterrà la propria autonomia
Una volta conclusa l’operazione, Purely Elizabeth continuerà a operare come marchio autonomo all’interno del gruppo Ferrero. La fondatrice Elizabeth Stein manterrà il ruolo di amministratrice delegata e resterà alla guida dell’attuale gruppo dirigente.
Ferrero intende accompagnare la successiva fase di sviluppo attraverso il rafforzamento dell’innovazione di prodotto, delle capacità operative e della distribuzione. L’obiettivo dichiarato è ampliare il numero di consumatori raggiunti, conservando al tempo stesso l’identità e l’impostazione imprenditoriale costruite dal marchio.
Ferrero amplia il portafoglio della colazione
L’accordo segue l’acquisizione di WK Kellogg Co, completata nel settembre 2025, e consolida ulteriormente la posizione di Ferrero nel mercato nordamericano della colazione.
Nel segmento better-for-you il portafoglio comprende già Natural e FULFIL in Europa, Power Crunch in Nord America e Bold Snacks in Brasile. Con Purely Elizabeth, il gruppo aggiunge un marchio attivo sia nella colazione sia nel comparto proteico.
L’operazione si colloca nella strategia di crescita perseguita attraverso innovazione, ampliamento del portafoglio e acquisizioni. Nell’esercizio 2024/2025 Ferrero ha registrato un fatturato consolidato di 19,3 miliardi di euro, in aumento del 4,6%, mentre gli investimenti industriali hanno sfiorato 1,1 miliardi di euro.
