Gaudianello rilancia il brand con la campagna integrata ''Se sei del Sud''

MEDIA & MARKETING - Gaudianello avvia un riposizionamento del brand con “Se sei del Sud”, campagna integrata che punta a rafforzarne l’identità come acqua minerale effervescente naturale legata al Sud e ai suoi codici di convivialità.

Il progetto è stato sviluppato da Nimai, agenzia indipendente full-service di marketing e comunicazione scelta da Acque Minerali d’Italia per accompagnare il marchio in questa nuova fase.

“Con questo nuovo percorso vogliamo restituire a Gaudianello tutta la forza della sua identità di storica acqua del Monte Vulture, reclamando il white space di "Acqua del Sud".  Gaudianello torna quindi a raccontarsi non solo come un’acqua che nasce in un territorio, ma come un brand capace di rappresentare un modo di stare insieme, di parlare, di mangiare e di vivere la quotidianità.” commenta Alessandro Frondella, General Manager di Acque Minerali d’Italia.

Alla base del lavoro, spiega Ileana Infantino, Head of Content NIMAI, c’è l’idea di un Sud inteso non soltanto come riferimento geografico, ma come insieme di abitudini e linguaggi condivisi. “Su questo principio prende forma il concept creativo “Se sei del Sud”, una dichiarazione corale che trasforma Gaudianello in una voce complice, capace di parlare direttamente a chi riconosce quei codici e li sente propri” commenta.

Lo spot, prodotto da Dinamo Film, costruisce il nuovo tono di voce del marchio attraverso scene di vita quotidiana. Gesti, frasi e abitudini diventano così elementi riconoscibili di una comune appartenenza, mentre Gaudianello parla in prima persona.

“Il nostro obiettivo era raccontare il Sud senza spiegarlo, lasciando emergere quei codici che chi li vive riconosce subito: una frase detta a tavola, un gesto, un rumore, un modo di stare insieme. Nello spot Gaudianello diventa una voce vicina, familiare, capace di farsi simbolo di una comunità. Con la regista Maria Guidone abbiamo lavorato su un racconto visivo autentico, contemporaneo e mai patinato”, commenta Pierpaolo Marconcini, Direttore Creativo di Nimai.

Nell’ambito della campagna, Nimai ha inoltre realizzato il nuovo sito di Gaudianello, http://acquagaudianello.it/, concepito come hub digitale dei contenuti del brand. La piattaforma raccoglierà storie, immagini e video dedicati all’identità di “Acqua del Sud”, oltre a contenuti interattivi e informazioni sulle iniziative in corso.

Per rinnovare e rafforzare il legame con i consumatori, il marchio ha lanciato anche il concorso “Se bevi Gaudianello, vinci la spesa”. Dettagli e modalità di partecipazione sono disponibili su https://www.sebevigaudianellovincilaspesa.it/.

La collaborazione tra Nimai e Gaudianello proseguirà con la gestione dei canali social media del brand e con lo sviluppo di nuovi contenuti dedicati all’identità di “Acqua del Sud”.

Credits:
Agenzia: NIMAI
Direttore Creativo: Pierpaolo Marconcini
Head of Content: Ileana Infantino
Account Director: Valentina Mantovani
Copywriter: Noemi Saladino
Art Director: Cristian Marrocco
Casa di produzione: Dinamo Film 
Regia: Maria Guidone 
DOP: Jacopo Mutti 
Photographer: Francesco Rucci 

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