Heinz porta a Milano il Carota Burger, simbolo dell’amore irrazionale per la maionese
Heinz porta a Milano il Carota Burger e celebra l’amore irrazionale per la maionese con un evento tra tennis, food e intrattenimento
MEDIA & MARKETING - Il tennis incontra il food in una delle piazze più iconiche di Milano. Sabato 6 giugno Heinz porta in Piazza Castello un evento aperto al pubblico dedicato alla sua celebre maionese, trasformata per un giorno nel filo conduttore di un'esperienza che unisce gusto, intrattenimento e passione sportiva.
La giornata si svolgerà presso il Chiosco Squadre Calcio e vedrà come protagonista il Carota Burger, una proposta ideata per richiamare l'universo del tennis e il fenomeno dei Carota Boys, il gruppo di tifosi diventato celebre per il sostegno a Jannik Sinner. Dalle ore 13 e fino a esaurimento scorte, i primi 200 partecipanti potranno assaggiare gratuitamente il burger e prendere parte alle attività organizzate per l'occasione.
Il gusto come passione da vivere
L'iniziativa rientra nella più ampia strategia di comunicazione che Heinz ha sviluppato nel 2026 per la propria linea di maionese. Al centro del progetto c'è il concetto di "Irrational Love", l'amore irrazionale che lega le persone alle proprie passioni, siano esse sportive o gastronomiche.
Una narrazione che trova espressione anche nello spot della campagna, ambientato sugli spalti di un torneo di tennis. Mentre il pubblico segue ogni scambio con attenzione, un solo spettatore rimane completamente concentrato sul proprio cibo, intento ad aggiungere generose dosi di Heinz Mayo prima dell'assaggio. Un'immagine che vuole raccontare come alcune passioni riescano a catturare l'attenzione più di qualsiasi altra cosa.
L'obiettivo è stabilire un parallelismo tra il coinvolgimento emotivo dei tifosi e quello dei consumatori più affezionati al brand, accomunati da una scelta vissuta con convinzione e senza compromessi.
Mocho e i Carota Boys tra i protagonisti della giornata
A dare volto all'evento saranno Mocho, che per l'occasione vestirà i panni di "Mayo Chef", e gli stessi Carota Boys, protagonisti di incontri e momenti di intrattenimento con il pubblico.
Al centro della scena ci sarà naturalmente il Carota Burger, completato dalla Maionese Heinz e presentato come simbolo dell'iniziativa. A raccontare l'evento contribuiranno anche creator e talent provenienti dai mondi del food, dello sport e del lifestyle, coinvolti in un piano di contenuti destinato a proseguire anche sui social.
Una campagna che guarda oltre l'evento
L'appuntamento milanese rappresenta soltanto una delle tappe del progetto. La campagna proseguirà infatti attraverso una pianificazione che coinvolgerà televisione, piattaforme digitali, social media e attività sul territorio, con il supporto di dentsu Italia.
Parallelamente, Heinz continuerà a presidiare il canale Away From Home attraverso collaborazioni con chef creator e ristoratori, valorizzando la versatilità della propria maionese e il formato professionale Chef's Bottle da 1 litro, pensato per accompagnare preparazioni come burger, nuggets, pollo fritto e patatine.
La visione del brand
“Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home - dichiara Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia. È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.”
Sport e food per rafforzare la presenza del brand
Con questa iniziativa, Heinz punta a consolidare il legame tra il proprio marchio e alcuni dei fenomeni più seguiti della cultura contemporanea. Il tennis, protagonista di una stagione di grande interesse per il pubblico italiano, diventa così il terreno ideale per raccontare un prodotto che vuole essere sempre più presente nei momenti di consumo quotidiani, dentro e fuori casa.
L'evento di Milano rappresenta quindi un nuovo tassello nella strategia con cui il gruppo intende rafforzare la visibilità della Maionese Heinz, facendo leva su esperienze dal vivo, coinvolgimento del pubblico e contaminazione tra mondi apparentemente diversi come sport, intrattenimento e gastronomia.
