Le Naturelle lancia una nuova campagna sul ruolo dell’uovo nella vita quotidiana
Le Naturelle presenta una nuova campagna integrata tra TV, radio e social, accompagnata da una cover di “Viva la mamma” interpretata da Gaia Bennato.
MEDIA & MARKETING - Le Naturelle, brand del Gruppo Eurovo, sceglie il tema della famiglia per la nuova campagna integrata dedicata al ruolo dell’uovo nella vita quotidiana. La creatività, firmata da Tend Global Communication, sarà sviluppata su più canali e avrà come accompagnamento musicale una cover di “Viva la mamma” di Edoardo Bennato, interpretata da Gaia Bennato, figlia del cantautore.
Il racconto parte da un’associazione semplice: quella tra l’uovo e la figura della mamma, entrambi presenti nelle abitudini familiari e capaci di attraversare generazioni diverse. Da qui nasce la narrazione del film TV e dei contenuti video social, costruita intorno alle ricette, ai momenti condivisi e al passaggio dell’uovo da una generazione all’altra.
Nello spot trovano spazio diverse occasioni di consumo, ambientate in un contesto familiare legato alla condivisione e alla convivialità. Le referenze Le Naturelle compaiono nei vari momenti del racconto, mostrando la varietà dell’offerta del brand. La chiusura è affidata al pay off “Famiglia Lionello, uova buone dal 1950”, che richiama la storia imprenditoriale e l’esperienza maturata dal Gruppo Eurovo nel settore.
La campagna è in onda dal 27 settembre sui principali broadcaster nazionali. La pianificazione comprende anche le Connected TV, con Amazon e Netflix, oltre alle principali radio nazionali e locali.
Una parte importante del progetto riguarda i canali digitali. Sui profili Instagram, Facebook e TikTok di Le Naturelle saranno pubblicati contenuti di storytelling, branded content, video nativi e contenuti AI generated, affiancati dalle attività di social media management. Lo sviluppo dei materiali sarà basato su insight analitici e sulla costante ottimizzazione delle performance.
La strategia prevede inoltre il coinvolgimento di micro-influencer e brand advocate, con contenuti e linguaggi differenziati soprattutto per le audience più giovani. L’obiettivo è rafforzare brand awareness e consideration, ampliare il pubblico del marchio e accompagnare la conversion attraverso contenuti interattivi e rilevanti.
“Abbiamo scelto di raccontare l’uovo partendo dal suo legame con la vita quotidiana e dalla sua capacità di attraversare generazioni e occasioni di consumo diverse. Con questa campagna vogliamo dare un ulteriore contributo allo sviluppo della categoria delle uova che negli ultimi anni sta vedendo un’importante crescita dei consumi grazie alle sue caratteristiche nutrizionali, di ricettazione e non ultima di convenienza economica– ha dichiarato Federico Lionello, Direttore Commerciale e Marketing di Gruppo Eurovo - “La pianificazione ci permette di raggiungere pubblici differenti, mantenendo al centro la qualità e la varietà dell’offerta Le Naturelle. L’investimento in comunicazione punta a sostenere la crescita del brand e, più in generale, a contribuire alla valorizzazione dell’intera categoria”.
Alla campagna si affianca “Naturelle WIN”, l’operazione a premi attiva nei punti vendita della grande distribuzione in tutta Italia. Dal 5 ottobre al 22 novembre, acquistando i prodotti Le Naturelle, si potrà vincere un iPhone 18 Pro al giorno e partecipare all’estrazione finale di un viaggio per due persone alle Seychelles.
