MARTINI® trasforma Bar Brera in uno spazio dedicato alla cultura dell’aperitivo
MARTINI e Bar Brera lanciano a Milano una collaborazione di 12 mesi con eventi, drink list dedicata e un nuovo format di brand integration nel canale bar
BAR & WINE - A Milano prende forma una nuova collaborazione tra il marchio MARTINI e Bar Brera, che per i prossimi 12 mesi vedrà lo storico locale trasformarsi in uno spazio dedicato alla cultura dell’aperitivo e al mondo dello spritz.
Il progetto punta a introdurre un format di integrazione continuativa nel canale bar, attraverso un intervento di allestimento e di identità visiva ispirato all’universo MARTINI®, destinato a coinvolgere l’intero ambiente del locale milanese.
L’iniziativa nasce come una collaborazione strutturata tra brand e insegna, costruita attorno all’affinità tra due realtà italiane che, pur avendo seguito percorsi paralleli per generazioni, condividono oggi la volontà di valorizzare il rito dell’aperitivo. L’obiettivo dichiarato è quello di creare uno spazio riconoscibile, dove ospitalità, design e cultura del bere possano convivere in un’unica esperienza.
Al centro della proposta beverage c’è il MARTINI Bianco Spritz, aromatico, fresco e leggermente frizzante, nato dall’incontro tra vermouth bianco e prosecco. La drink list comprende anche MARTINI Bitter Spritz, il MARTINI Vibrante Spritz analcolico e il classico MARTINI Americano, con una selezione pensata per intercettare gusti diversi.
Accanto all’offerta beverage, il progetto prevede una serie di iniziative rivolte al pubblico, con particolare attenzione alla cultura della miscelazione e alla tradizione dell’aperitivo italiano, elementi considerati centrali nel posizionamento del brand.
La nuova collaborazione sarà presentata ufficialmente il 21 maggio 2026 con il debutto di “CIAO! Terrazza MARTINI”, un ciclo di appuntamenti serali organizzati insieme a Ciao. Discoteca Italiana. L’iniziativa unirà musica, cocktail MARTINI® e l’atmosfera serale del quartiere Brera, attraverso un concept accompagnato da un racconto visivo sviluppato per l’occasione.
Per l’opening, Ciao. Discoteca Italiana curerà l’intrattenimento musicale e realizzerà tre poster inediti che il pubblico potrà provare a ricevere in omaggio acquistando un drink MARTINI®. Le creatività riprenderanno alcuni temi legati al brand — Terrazza MARTINI, l’ora dell’aperitivo e MARTINI Bianco Spritz — attraverso immagini dedicate all’incontro, all’attesa dell’aperitivo e alla convivialità del brindisi condiviso.
La partnership tra MARTINI® e Bar Brera introduce così un modello di collaborazione continuativa tra un marchio beverage e un locale, intervenendo sia sull’identità dello spazio sia sull’esperienza di consumo proposta al pubblico.
