Massimo Zanetti Beverage Group, ricavi a 693 milioni nel primo semestre 2026

CRONACA PER L'IMPRESA - Segafredo prepara una nuova fase della propria comunicazione internazionale con “Take Your Shot”, piattaforma globale che Massimo Zanetti Beverage Group (MZBG) lancerà a settembre. Sviluppato in collaborazione con BBH e prodotto da Iconoclast, il progetto rappresenta il più importante investimento sul marchio degli ultimi anni e punta a sostenerne la crescita sui mercati internazionali, con particolare attenzione alle categorie strategiche delle capsule e del caffè in grani.

La nuova iniziativa si inserisce nel percorso di trasformazione intrapreso dal Gruppo, che negli ultimi anni ha concentrato gli investimenti sulla competitività industriale, sull’innovazione, sull’espansione internazionale e sul rafforzamento del portafoglio marchi.

Con “Take Your Shot”, Segafredo adotta un posizionamento contemporaneo con l’obiettivo di rafforzare la propria rilevanza presso una nuova generazione di consumatori, mantenendo al centro autenticità, qualità e radici italiane. Il concept creativo interpreta il caffè come compagno dei momenti in cui si prendono decisioni importanti e lega il messaggio al coraggio di cogliere le opportunità e passare all’azione.

La campagna arriva in una fase di crescita per MZBG. Nel primo semestre del 2026 il Gruppo ha registrato ricavi pari a 693 milioni di euro, in crescita del 15% a cambi costanti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, sostenuti dall’incremento dei volumi e dal miglioramento del mix di vendita nei principali mercati internazionali.

L’EBITDA ha raggiunto 60 milioni di euro, con una crescita del 48% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre l’utile netto si è attestato a 10,5 milioni di euro. Anche la posizione finanziaria netta ha continuato a migliorare grazie alla forte generazione di cassa e all’ottimizzazione del capitale circolante. I risultati sono stati ottenuti nonostante la persistente volatilità del mercato del caffè verde, l’eccezionale pressione sul costo della materia prima e un contesto geopolitico ancora complesso.

«Negli ultimi due anni abbiamo trasformato profondamente MZBG, rafforzandone la redditività, la capacità di generare cassa e la solidità finanziaria», dichiara Pierluigi Tosato, CEO di MZBG. «I risultati del primo semestre confermano la validità della strategia che stiamo perseguendo e ci consentono oggi di accelerare gli investimenti nella crescita. Segafredo è una delle grandi icone italiane del caffè nel mondo e merita di tornare a occupare il ruolo che le compete nel panorama internazionale. Con “Take Your Shot” inauguriamo una nuova fase della sua storia, con un posizionamento moderno, distintivo e rilevante, capace di rafforzare il legame con i consumatori e sostenere lo sviluppo del business nei nostri mercati strategici.»

Sul nuovo progetto interviene anche Giacomo Tesolin, CMO di MZBG: «Con “Take Your Shot” valorizziamo la straordinaria eredità internazionale di Segafredo attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di creare una connessione autentica con una nuova generazione di consumatori. Non è soltanto una campagna, ma una piattaforma globale pensata per rafforzare il brand e sostenerne la crescita nel tempo.»

Pianificata da WPP, la campagna prenderà il via nel mese di settembre attraverso un ecosistema integrato che comprenderà televisione, video online, piattaforme digitali, social media e attività di attivazione nei principali mercati europei. L’obiettivo dichiarato è massimizzare la copertura, il coinvolgimento e la coerenza del messaggio lungo l’intero percorso del consumatore.

Con “Take Your Shot”, MZBG prosegue quindi nella strategia che assegna agli investimenti sui propri marchi un ruolo centrale per la crescita sostenibile, accompagnando una nuova fase dello sviluppo internazionale di Segafredo.

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