OnTheMap Geomarketing diventa GeoAction: le novità di TradeLab

CRONACA PER L'IMPRESA - Individuare i clienti con il maggiore potenziale commerciale attraverso analisi territoriali sempre più dettagliate. È uno degli obiettivi delle nuove funzionalità introdotte da TradeLab nella propria piattaforma di geomarketing, che cambia nome da OnTheMap Geomarketing a GeoAction. Le novità riguardano anche il mercato del fuori casa, con nuovi indicatori destinati a supportare produttori e distributori nelle attività di pianificazione commerciale e selezione dei clienti.

Il cambiamento segue il percorso avviato nel febbraio 2026, quando TradeLab è diventata l'unica proprietaria della piattaforma. Nata nel 2019 e integrata nativamente con Google Maps, GeoAction è una soluzione SaaS utilizzata da aziende e istituzioni per l'analisi del territorio, la stima del potenziale e la pianificazione commerciale. Le sue applicazioni interessano i settori Retail, Away From Home e Pharma & Healthcare.

Analisi territoriali e nuovi indicatori per l'Away From Home

Per il canale Away From Home (AFH), l'aggiornamento introduce ulteriori indicatori di potenzialità per categoria, pensati per consentire a produttori e distributori di individuare con maggiore precisione i clienti commercialmente più attrattivi.

La piattaforma amplia inoltre le possibilità di lettura del territorio attraverso una segmentazione della popolazione basata sui profili socioeconomici e sugli stili di consumo. La nuova clusterizzazione opera a livello di celle censuarie, offrendo informazioni utilizzabili per valutare il potenziale delle singole aree, sviluppare analisi di mercato e orientare la pianificazione commerciale.

A supporto di queste attività viene introdotta anche la mappatura di oltre 150.000 poli di attrazione, che arricchisce le informazioni disponibili per le analisi di bacino.

Un ulteriore sviluppo riguarda le modalità di consultazione dei dati. È infatti previsto un assistente conversazionale che permetterà di interrogare la piattaforma in linguaggio naturale, ottenendo risposte puntuali e rapide e facilitando la navigazione delle analisi.

L'evoluzione degli strumenti si accompagna a un ampliamento dei mercati di riferimento. GeoAction estende infatti le proprie applicazioni ai canali specializzati Pet e Beauty, attraverso due nuovi moduli della suite Top Trade realizzati con il contributo di Circana.

Dai negozi beauty ai pet store: i nuovi mercati di GeoAction

L'estensione al settore Beauty si concretizza nel modulo Top Trade Beauty, che comprende il censimento di 2.466 profumerie di prestigio e 2.579 negozi appartenenti a catene monobrand. Per ogni punto vendita sono disponibili informazioni anagrafiche, raccolte attraverso una directory sviluppata congiuntamente da TradeLab e Circana, integrando le rispettive fonti e competenze di rilevazione.

Per le Profumerie Prestige Beauty è inoltre in fase di completamento un indicatore di attrattività, destinato a fornire ulteriori elementi di valutazione alle aziende nelle decisioni di distribuzione e investimento.

Il modulo Top Trade Pet riguarda invece un universo di 1.198 punti vendita, costituito dalle catene specializzate in prodotti per animali e dai pet store della Distribuzione Moderna censiti da Circana. Oltre ai dati anagrafici dei negozi, sono disponibili i potenziali Circana, attraverso i quali è possibile stimare il peso commerciale delle singole location, andando oltre la semplice rappresentazione geografica della rete.

Entrambi i moduli combinano le competenze di Circana nella misurazione dei mercati con quelle di TradeLab nell'analisi territoriale e comportamentale. Le informazioni raccolte sono destinate a supportare produttori e retailer nello sviluppo delle reti distributive, nella pianificazione delle vendite e nella gestione operativa.

A commentare il percorso di evoluzione della piattaforma è Massimo Viganò, CEO di TradeLab:

“OnTheMap Geomarketing diventa GeoAction, inaugurando una nuova fase del nostro percorso di crescita: non un semplice cambio di nome, ma un’evoluzione che rafforza la nostra visione del geomarketing come fattore strategico per generare valore. Con un’identità ancora più forte, GeoAction amplia il proprio raggio d’azione e mette a disposizione dei nostri clienti strumenti ancora più evoluti per leggere il territorio, cogliere le dinamiche del mercato e orientare le scelte con maggior precisione, efficacia e consapevolezza”.

GeoAction rientra nell'offerta di TradeLab, PMI innovativa specializzata in business analytics e consulting, che affianca aziende di diversi settori nei processi decisionali. La società integra competenze settoriali e piattaforme digitali proprietarie, utilizzando dati sulla dimensione, sul valore e sulla distribuzione territoriale della domanda potenziale e dell'offerta, insieme a modelli predittivi per stimare le opportunità commerciali di mercati, canali e singole location a livello nazionale.