Raffo porta l’''Onda Gialla decisamente pugliese'' in tutta Italia con una nuova campagna

MEDIA & MARKETING - La nuova campagna nazionale di Raffo punta a portare l’identità pugliese oltre i confini regionali attraverso un progetto di comunicazione che coinvolgerà diverse città italiane. Il brand ha infatti lanciato “Onda Gialla decisamente pugliese”, iniziativa che combina affissioni, installazioni urbane e attività sul territorio con l’obiettivo di rafforzare la propria presenza a livello nazionale.

Al centro della campagna c’è una pianificazione Out Of Home che utilizza il linguaggio tipico del marchio, caratterizzato da toni diretti e ironici. Le affissioni giocano apertamente con il proprio ruolo di mezzi pubblicitari, trasformando cartelloni e spazi urbani in strumenti di dialogo con il pubblico, veri e propri inviti a sorridere e a riscoprire il piacere della convivialità spontanea, tipica del Sud Italia.

Il percorso prende il via da Taranto, città d’origine di Raffo, per poi toccare Roma, Bologna, Torino e Milano. Maxi-affissioni e led wall accompagneranno il viaggio dell’“Onda Gialla”, reinterpretando i codici tradizionali dell'affissione attraverso contenuti pensati per attirare l’attenzione, stimolare conversazioni e favorire l’interazione con le persone.

“Questa nuova campagna rappresenta per Raffo un passo importante nel percorso di crescita del brand a livello nazionale. Volevamo una presenza concreta, riconoscibile e coerente con il nostro modo di essere: autentico, diretto e decisamente pugliese. Partiamo da Taranto perché è lì che è nato tutto, ma l’obiettivo è portare quello stesso spirito nelle città italiane attraverso una campagna capace di parlare alle persone in modo spontaneo e contemporaneo”, dichiara Viviana Manera, Direttrice Marketing Birra Peroni.

A Milano, inoltre, il progetto prevede un’attivazione esperienziale aperta al pubblico in programma all’inizio di luglio. Per l’occasione una piazza della città verrà trasformata in uno spazio ispirato all’atmosfera pugliese, con la convivialità al centro dell’esperienza. L’iniziativa si inserisce in un piano di comunicazione più ampio che comprende anche la programmazione televisiva e lo spot “Ovviamente, Decisamente Pugliese”.

“Raffo continua il suo percorso d’ironia e consapevolezza. Sono caratteristiche della marca, del suo territorio d’origine e, in questo caso, anche delle nostre affissioni che dalla Puglia sono decisamente di casa un po’ in tutta Italia”, commenta Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer McCann Italy.

Il concept creativo di “Onda Gialla decisamente pugliese” è stato sviluppato da McCann Italy. La social content strategy è curata dalla Unit Entertainment di WPP Media, mentre la pianificazione media è affidata a OMD. Le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni sono gestite da WaMe e Savoirfaire.