Affinity by Faema: il nuovo concept che rivoluziona il bar alla Milano Design Week 2026

CRONACA PER L'IMPRESA - Alla Milano Design Week 2026, Cimbali Group ridefinisce il ruolo del flagship store con “Affinity by Faema”, trasformando lo spazio di via Forcella 7 in un hub dove caffè, design e cultura si incontrano.

Dal 21 al 25 aprile, il Faema Flagship Store assume una nuova identità, articolandosi in un format ibrido e immersivo che richiama suggestioni internazionali: un listening bar, un salotto milanese e uno spazio dedicato alle arti convivono in un unico ambiente. Il risultato è un contesto in cui design, musica e cultura contemporanea si intrecciano, con il caffè che diventa motore di connessioni inaspettate e di contaminazioni creative.

Alla base dell’iniziativa c’è il concept “Affinity”, che nasce dalla riscoperta e reinterpretazione della “A” di “Affini” nell’acronimo FAEMA. Un riferimento che diventa simbolo di apertura verso mondi affini e di una visione che supera la semplice macchina da caffè per abbracciare un immaginario più ampio. Il progetto si presenta come un format replicabile, pensato per muoversi tra contesti diversi e fungere da bussola nell’esplorazione di subculture e contaminazioni creative. In questa prospettiva, Affinity si configura come un laboratorio di sperimentazione, un incubatore in cui idee e suggestioni evolvono attorno a un espresso bar concepito come cuore pulsante dello spazio.

Durante la Design Week, Faema si fa infatti interprete di un nuovo modo di vivere il bar fondendo il rito del caffè con la cultura contemporanea, Lo spazio sarà suddiviso in due aree principali. Al Level Zero, il listening bar “green” ricalca l’atmosfera di questa nuova tendenza e privilegia un’atmosfera rilassata, centrata sull’ascolto musicale come esperienza autentica. Tra le macchine iconiche E61, il duo Eternal Love, curatore del “Morning Sound Archive”, propone ogni mattina selezioni musicali affidate a artisti diversi, dando vita a una sorta di soft clubbing che si pone come alternativa più intima agli eventi serali del Salone.

Salendo al Level One, lo spazio si trasforma in un salotto dal carattere dichiaratamente milanese, “Molto Milano”, dove si susseguono workshop e talk curati dal coffee expert Gianni Tratzi. Qui il programma si sviluppa in forma discorsiva tra incontri dedicati all’estrazione e ai blend del caffè, momenti di mixology d’autore con Edoardo Nono — fondatore di Rita Cocktails e Rita tiki room — e interventi artistici come il live painting di John Blond. Non mancano inoltre i panel che mettono in dialogo design e food & beverage, con la partecipazione di Massimiliano Tonelli (Artribune/Cibo Today), Paolo Metaldi (designer, Compasso d’Oro) ed Enrico Lago (Italdesign).

Proprio John Blond contribuisce a caratterizzare visivamente il progetto con un linguaggio che richiama il trend Memphis degli anni Ottanta, movimento fondato dal collettivo di Ettore Sottsass. Pattern geometrici, colori neon e forme non convenzionali definiscono un’estetica dal forte impatto visivo e dal gusto rétro, che reinterpreta l’identità di Faema in chiave contemporanea. L’artista ha inoltre personalizzato una Faemina e una Faema E61 esposte nello spazio, e oggi 22 aprile alle ore 17:00 sarà protagonista di una live performance.

A rafforzare il progetto interviene anche la collaborazione con ISA S.p.A., azienda umbra fondata nel 1963 e attiva a livello globale nell’arredo e nella refrigerazione professionale per bar e locali. Insieme a Faema è stato sviluppato un banco bar esclusivo concepito come elemento architettonico e narrativo, in cui tecnologia, materiali e proporzioni concorrono a ridefinire la centralità dello spazio. In questa visione, la macchina da caffè diventa parte di un sistema integrato che dialoga con l’arredo, dando forma a un ambiente in cui estetica e funzionalità si intrecciano e valorizzano il gesto quotidiano e la dimensione conviviale.

Questo approccio sarà al centro anche del talk in programma oggi 22 aprile alle 15:30, dedicato proprio alla collaborazione tra Faema e ISA S.p.A., con un confronto su come design, innovazione e visione condivisa possano contribuire a ridefinire il ruolo del bar contemporaneo, trasformandolo in uno spazio di relazione e identità.

“Faema dimostra ancora una volta la sua capacità di interpretare i nuovi trend, reinventando i propri codici di comunicazione senza mai perdere il legame con la propria storia e i propri valori. La partecipazione alla Milano Design Week con Affinity by Faema, concept che rappresenta un vero e proprio manifesto, rinnova il posizionamento del brand, mettendolo al centro del dialogo tra design e caffè e proiettandolo verso una continua esplorazione culturale e creativa. Un approccio rafforzato da collaborazioni con realtà affini al nostro mondo, come ISA S.p.A., azienda specializzata nella progettazione e realizzazione di arredi professionali per il mondo horeca, con cui il design Faema dialoga in modo coerente e sinergico. Proprio per questo abbiamo realizzato un progetto che mette al centro il valore del locale e dei suoi spazi come luogo che accoglie, favorisce il dialogo e l’incontro”, sottolinea Silvia Ruggiero, Group Brand & Communication Director di Cimbali Group.

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