BRITA sceglie l'attrice Millie Bobby Brown per parlare alla Gen Z
BRITA sceglie Millie Bobby Brown come global brand ambassador per rafforzare la visibilità dell’acqua filtrata tra i consumatori più giovani
MEDIA & MARKETING - BRITA punta su Millie Bobby Brown per la sua nuova campagna globale. L’azienda ha annunciato l’ingresso dell’attrice, produttrice e imprenditrice come global brand ambassador, in un progetto pensato per rafforzare la visibilità della categoria dell’acqua filtrata e delle soluzioni di idratazione contemporanee, con particolare attenzione al pubblico più giovane.
L’iniziativa si inserisce nel percorso di trasformazione del marchio, che punta a consolidare il proprio posizionamento come brand lifestyle orientato alla sostenibilità e a un’idea di idratazione più consapevole.
La campagna, sviluppata attorno al concept “Own Your Thing”, propone infatti una narrazione che supera l’aspetto puramente funzionale del prodotto, presentando l’acqua filtrata come parte integrante delle abitudini quotidiane e degli stili di vita moderni.
“Questa prima campagna globale segna un passo fondamentale nell'evoluzione del nostro brand. Il nostro obiettivo è trasformare l'idratazione in un gesto naturale, consapevole e sostenibile all'interno della quotidianità. Un’iniziativa che rafforza la nostra impronta internazionale e stimola ulteriormente la crescita della categoria”, afferma Markus Hankammer, CEO del Gruppo BRITA.
Secondo l’azienda, la collaborazione con Brown nasce anche con l’obiettivo di avvicinare alla categoria consumatori che finora non si erano interessati e collegare la filtrazione e l’idratazione alle routine contemporanee. Una strategia che, nelle intenzioni del brand, dovrebbe ampliare il pubblico di riferimento e rafforzare la presenza di BRITA nel segmento dell’idratazione e della filtrazione anche sul fronte distributivo.
La campagna punta inoltre ad ampliare il racconto della categoria oltre i tradizionali benefici legati al prodotto, mettendo al centro praticità, benessere personale e consumo responsabile. In questo contesto, Millie Bobby Brown avrà un ruolo centrale attraverso contenuti digitali e attività di storytelling dedicate a mostrare come l’acqua filtrata possa integrarsi nella vita quotidiana.
L’attrice porta alla collaborazione una forte esposizione internazionale, sostenuta da una community che conta oltre 72 milioni di follower su Instagram e da una particolare rilevanza presso il pubblico della Gen Z. BRITA prevede che il suo coinvolgimento contribuirà ad aumentare la visibilità della categoria nei mercati considerati strategici.
