Caffè MOAK trasforma le confezioni in messaggi sul lavoro dignitoso

CAFFÈ - Trenta interpretazioni grafiche dedicate al valore del lavoro dignitoso trasformano le confezioni di Caffè MOAK in strumenti di comunicazione e sensibilizzazione. È il risultato di WHAT’S BIG? 100 grammi di lavoro, caffè e design, progetto sviluppato dall'azienda insieme a BIG Biennale Internazionale Grafica e AIAP – Associazione italiana design della comunicazione visiva. L'iniziativa, inserita nella manifestazione milanese conclusasi il 25 ottobre, ha dato vita a una collezione speciale di latte da 100 grammi, disponibili attraverso l'e-shop di AIAP.

Al centro della collaborazione c'è il rapporto tra design e responsabilità sociale, affrontato attraverso il linguaggio della comunicazione visiva. Designer e studi creativi, espressione di esperienze, sensibilità e territori differenti, sono stati coinvolti per interpretare il significato del lavoro dignitoso, traducendolo in immagini e soluzioni grafiche originali.

Il packaging come mezzo di comunicazione

Il risultato è una raccolta di 30 visioni creative, ciascuna riprodotta sull'etichetta di una latta di Caffè MOAK. Le confezioni diventano così superfici espressive attraverso cui veicolare un messaggio sociale, superando la funzione tradizionale del packaging legata alla presentazione e alla conservazione del prodotto.

L'obiettivo del progetto è utilizzare il design non soltanto come espressione estetica, ma anche come strumento per generare consapevolezza e favorire il confronto su un tema che riguarda la società contemporanea. La scelta di intervenire su un oggetto di uso quotidiano come una confezione di caffè permette di portare queste riflessioni al di fuori degli spazi abitualmente dedicati alla cultura visiva.

L'iniziativa è stata inserita nel programma della BIG Biennale Internazionale Grafica, svoltasi a Milano dal 22 al 25 ottobre 2026 presso l'ADI Design Museum e in altri luoghi della città. La manifestazione ha riunito mostre, installazioni, incontri, workshop e progetti dedicati al design della comunicazione, coinvolgendo musei, scuole, gallerie, archivi, studi e librerie.

Con questa collaborazione Caffè MOAK mette in relazione il mondo del caffè con quello della progettazione grafica, valorizzando il ruolo della creatività nella diffusione di messaggi culturali e sociali.

La collezione WHAT’S BIG? 100 grammi di lavoro, caffè e design è disponibile sull'e-shop di AIAP, dove è possibile acquistare le latte da 100 grammi e sostenere la diffusione della cultura del progetto.

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