Caffè Moreno rilancia il consumo domestico con Elisabetta Gregoraci testimonial

MEDIA E MARKETING - Caffè Moreno torna a collaborare con Elisabetta Gregoraci per il nuovo spot pubblicitario, a quasi vent'anni dalla prima partnership. La campagna segna un cambio di prospettiva narrativa: dal caffè vissuto come momento di socialità nei locali pubblici, il focus si sposta sulla dimensione domestica, dove l'espresso napoletano diventa rituale quotidiano personale attraverso le soluzioni per l'uso casalingo come cialde e capsule, senza compromessi qualitativi.

Il concept della campagna si articola sul tema del "ritorno". Non solo il ritorno della testimonial storica del brand, ma soprattutto il ritorno a casa, dove il gesto del caffè assume il significato di una pausa irrinunciabile che accompagna il rientro e il ricongiungimento con la quotidianità più autentica. La presenza di Gregoraci diventa elemento narrativo funzionale a esprimere il senso del messaggio: il caffè come punto fermo, come esperienza che conserva intatta la propria qualità anche quando cambia il luogo in cui viene vissuta.

Lo spot rappresenta l'espressione di una strategia più ampia che guarda all'innovazione come naturale prosecuzione della tradizione. Caffè Moreno racconta un espresso che non rinuncia alla sua identità bar-oriented, ma si adatta alle nuove esigenze di consumo domestico, entrando nelle case degli italiani. Questa capacità di coniugare fedeltà alle origini e visione contemporanea costituisce il tratto distintivo della comunicazione aziendale.

La storia dell'azienda affonda le radici nei primi anni Sessanta a Casoria, in provincia di Napoli, dove nacque come piccola torrefazione artigianale. La crescita progressiva l'ha trasformata in una realtà industriale strutturata, mantenendo però intatto il legame con la cultura partenopea dell'espresso. Questo percorso l'ha portata a essere presente nei grandi caffè storici italiani e, contemporaneamente, a espandersi oltre i confini nazionali come ambasciatrice del gusto napoletano.

Oggi Caffè Moreno opera in uno stabilimento di grandi dimensioni e distribuisce i propri prodotti in decine di Paesi nel mondo. Il successo si fonda su una tostatura attenta e misurata, capace di esaltare l'equilibrio e la complessità aromatica tipica dell'espresso napoletano. Il nuovo spot rafforza un posizionamento che non rincorre le mode, ma sceglie di raccontare valori riconoscibili e duraturi.

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