Ceres Lager lancia “Bar Paradiso”, la campagna dedicata a chi resta in città
Con “Bar Paradiso”, Ceres Lager racconta il piacere di restare in città ad agosto attraverso affissioni, social e locali di Milano e Roma
MEDIA & MARKETING - Restare in città ad agosto diventa il punto di partenza di “Bar Paradiso”, la prima campagna nazionale dedicata a Ceres Lager, nuova arrivata della famiglia Ceres. Il progetto, ideato da We Are Social, propone una lettura alternativa delle vacanze, trasformando il bar sotto casa in una possibile meta estiva.
La campagna nasce in un contesto segnato da voli pieni, overtourism e prezzi elevati, fattori che rendono l’organizzazione delle ferie sempre più complessa. A queste difficoltà si aggiunge la pressione sociale legata alla ricerca di una destinazione da mostrare sui propri profili, con il rischio di trasformare la partenza in una dimostrazione di successo.
Ceres Lager sceglie quindi di valorizzare ciò che si trova più vicino, mettendo al centro alcuni locali realmente esistenti di Milano e Roma, accomunati da nomi che richiamano destinazioni esotiche. “Bar Paradiso” si sviluppa come una campagna multisoggetto e confronta, con tono ironico, le difficoltà del turismo contemporaneo con la semplicità di una birra fresca bevuta nel proprio locale di fiducia.
Tra i messaggi utilizzati figurano titoli come “Se Cape Town è a 15 ore di volo, al Cape Town Cafè ci arrivi con la verde” e “A Dubai c’è il delirio, al Dubai Caffè c’è sempre un tavolo libero”.
La pianificazione comprende affissioni a Milano e Roma, una strategia social e il coinvolgimento di creator locali, chiamati a raccontare in modo ironico e provocatorio l’esperienza di trascorrere agosto in città.
“Con questo progetto siamo partiti da un insight molto contemporaneo: oggi anche il tempo libero, e in particolare il momento delle vacanze, rischia di trasformarsi in una performance da dimostrare e raccontare. Con ‘Bar Paradiso’ abbiamo scelto di ribaltare questa pressione, portando ancora una volta in vita il posizionamento Anche Meno e applicandola a un nuovo contesto: quello del viaggio. Dopo aver messo in discussione le regole del running su Strava con l’iniziativa ‘Di corsa neanche al bar’, Ceres torna a valorizzare il piacere delle cose semplici e dei luoghi che abbiamo più vicino. Attraverso il linguaggio ironico e irriverente che da sempre caratterizza il brand, la campagna trasforma il non partire in una scelta da vivere e condividere”, commenta Laura Venuti, Creative Director di We Are Social.
“L’estate dovrebbe essere il momento in cui rallentare. Eppure è spesso il periodo in cui tutto sembra trasformarsi in una corsa: alla meta più lontana, al viaggio più esclusivo, all’esperienza più straordinaria da vivere. Con ‘Bar Paradiso’, Ceres Lager porta il suo posizionamento proprio dentro questo paradosso, dando nuova espressione all’attitudine dell’ ‘Anche Meno’, che definisce la personalità della nuova Ceres Lager: più leggera, ma sempre autentica, spontanea e ironica. Un invito a riscoprire il valore dei momenti più semplici, perché a volte per stare bene basta il bar sotto casa, una Ceres Lager fresca e un po’ di tempo per staccare”, aggiunge Gabriele Marongiu, Brand Manager Ceres.
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