Shopping Tourism 2026, a Parma il forum sulle prospettive del settore

PROMEMORIA EVENTI E MANIFESTAZIONI - Il futuro dello shopping tourism in Italia, il ruolo dei prodotti enogastronomici locali nella valorizzazione dei territori e le strategie per intercettare nuovi mercati saranno al centro della nona edizione di Shopping Tourism – il forum italiano. L’appuntamento, ideato e organizzato da Risposte Turismo, si terrà a Parma venerdì 18 settembre.

Il programma approfondirà lo stato dell’arte e le prospettive di crescita del settore, con particolare attenzione agli shopping tourist provenienti dall’India, alle azioni rivolte alla Gen Z e al peso assunto dal turismo dello shopping nelle politiche di promozione territoriale.

Il forum, organizzato con il sostegno del Ministero del Turismo, di Apt Emilia-Romagna e della Fondazione Parma Welcome, si svolgerà all’Auditorium Paganini, negli Spazi Ipogei di via Toscana 5. È attesa la partecipazione di operatori provenienti da tutta Italia, chiamati a confrontarsi sulle dinamiche del comparto, sulle opportunità di business e sui possibili sviluppi del turismo legato agli acquisti.

La giornata di studio punta a individuare le direttrici di crescita di un fenomeno già affermato in Italia, ma ancora caratterizzato da ampie potenzialità. Il settore coinvolge realtà diverse, dalle piccole attività del commercio locale ai grandi gruppi internazionali, insieme agli enti di promozione turistica, alle amministrazioni pubbliche, alle associazioni di categoria, alle aziende turistico-ricettive e agli operatori del trasporto.

«Anche quest'anno, Shopping Tourism - il forum italiano sarà un'importante occasione di confronto e analisi per individuare le direttrici di sviluppo dell'offerta che il nostro Paese, pur con le differenze che caratterizzano i diversi territori, mette a disposizione degli shopping tourist provenienti da tutto il mondo», ha affermato Francesco di Cesare, Presidente di Risposte Turismo.

«Quando, ormai dieci anni fa, abbiamo deciso di avviare un cantiere di ricerca dedicato allo shopping tourism – ha proseguito di Cesare – il tema ha suscitato fin da subito l'interesse degli operatori e dei media. Siamo orgogliosi che questo lavoro di sensibilizzazione abbia contribuito a diffondere una maggiore conoscenza di un segmento della macro-industria turistica che oggi trova sempre più spazio nei piani strategici dei territori e nelle strategie di marketing di molti operatori del settore. Un aspetto sul quale vogliamo continuare a richiamare l'attenzione di imprenditori, manager e amministratori pubblici – ha concluso di Cesare – è la necessità di una maggiore collaborazione tra il mondo del turismo e quello del retail, due settori che ancora troppo spesso dialogano poco, ma che potrebbero ottenere benefici significativi da strategie condivise. Allo stesso tempo, è fondamentale dare continuità agli investimenti: sviluppare una destinazione attrattiva per lo shopping tourism richiede tempo, visione e la capacità di confermare nel tempo una scelta strategica».

Il legame tra commercio e turismo è anche uno degli aspetti su cui si concentrano le politiche della Regione Emilia-Romagna. Roberta Frisoni, Assessora a Turismo, Sport e Commercio della Regione Emilia-Romagna, ha sottolineato la varietà dell’offerta regionale e il valore dello shopping tourism per la promozione dei territori.

«Tra le tipicità enogastronomiche uniche della Food Valley, il fashion, la Motor Valley, il relax delle vacanze al mare e in montagna, le bellezze dei nostri borghi e centri storici - sottolinea Roberta Frisoni, Assessora a Turismo, Sport e Commercio Regione Emilia-Romagna - il soggiorno in Emilia-Romagna diventa quasi sempre un’esperienza unica. In questo contesto lo shopping tourism è una preziosa risorsa per i territori e un importante tassello di promozione e fidelizzazione turistica. ll legame tra turismo e retail è inoltre un importante elemento delle politiche che stiamo portando avanti: dalle strategie rivolte ai negozi di vicinato, alla promozione della qualità e del valore dell’esperienza dello shopping nella nostra regione. Siamo lieti quindi di ospitare per la seconda volta - dopo l’esperienza del “tour” con tappa a Bologna del 2022- il Forum italiano dedicato a questa tendenza. E di farlo in una città come Parma, da sempre capace di proporre al turista un’offerta merceologica di prestigio».

Per Flora Raffa, Presidente di Parma Welcome Dmo, l’iniziativa rappresenta un’occasione per approfondire un settore ancora sottovalutato, ma con possibilità di sviluppo per la città e il territorio provinciale.

«La neonata Fondazione Parma Welcome Dmo ha lo scopo di valorizzare e promuovere il patrimonio culturale, storico e gastronomico della città di Parma e del territorio provinciale, migliorando l'esperienza dei visitatori attraverso servizi di alta qualità ed iniziative innovative: non potevamo che accogliere con entusiasmo la proposta di realizzare nella nostra città un evento così rilevante e consolidato come è il Forum italiano sullo Shopping tourism, un’occasione per ragionare e lavorare su un settore spesso sottovaluto, ma di grande valore e di potenziale sviluppo per Parma e provincia» ha commentato Flora Raffa - Presidente "Parma Welcome" Dmo.

La nuova edizione di Shopping Tourism Italian Monitor

L’edizione 2026 si aprirà con la presentazione in anteprima della nuova edizione di Shopping Tourism Italian Monitor, affidata a Francesco di Cesare. Il cantiere di ricerca, condotto da Risposte Turismo dal 2016, raccoglie informazioni aggiornate, risultati di indagini ad hoc, analisi di casi di studio e ricognizioni di esperienze italiane ed estere considerate di particolare interesse.

L’evento sarà a numero chiuso e si svolgerà esclusivamente in presenza. Le richieste di accredito possono essere presentate attraverso il sito www.shoppingtourismforum.it.

I main sponsor dell’edizione 2026 sono Global Blue, Mastercard e Fidenza Village, parte di The Bicester Collection. Il Consorzio del Parmigiano Reggiano partecipa in qualità di sponsor. La nona edizione è realizzata con la collaborazione di ASCOM Parma e con il patrocinio del Comune di Parma.