Cynar rilancia il claim ''Contro il logorio della vita moderna'' con una nuova campagna

MEDIA & MARKETING - Il celebre claim “Contro il logorio della vita moderna” torna al centro della comunicazione di Cynar, a quarant’anni dall’immagine di Ernesto Calindri seduto a un tavolino, in mezzo al traffico cittadino, mentre sorseggiava un Cynar. Quella scena apparteneva all’Italia del Boom Economico, ma il senso di caos, fretta e pressione quotidiana che evocava continua a parlare anche al presente.

Il nuovo spot del brand riprende quel messaggio e ne aggiorna il significato. Oggi il logorio non è più soltanto quello del traffico o dei ritmi urbani, ma passa dalle notifiche continue, dalle chat che si aggiornano senza sosta, dalle scadenze che si sovrappongono e dalla sensazione di dover essere sempre disponibili, presenti e performanti. Una condizione ormai parte della quotidianità, più da attraversare con consapevolezza che da ignorare o contrastare.

La risposta di Cynar si concentra su un’idea di scelta controcorrente, fatta senza clamore. “Contro il logorio della vita moderna” diventa così un invito a rallentare, a camminare attraverso il presente invece di rincorrerlo, prendendosi il tempo necessario per stare bene. Il brand si rivolge a chi sceglie un libro in più e uno scroll in meno, a chi conserva il dono della gentilezza, a chi preferisce la musica al rumore e prova a vivere il caos attorno a sé con calma, consapevolezza e un Cynar Spritz da condividere.

Proprio il Cynar Spritz assume un ruolo centrale nel racconto della campagna. Il drink viene presentato come una lettura contemporanea dell’aperitivo, legata all’heritage del brand ma proiettata in una dimensione più attuale. Cynar non è più solo un amaro, ma lo Spritz di chi compie scelte spesso controcorrente e spinose agli occhi degli altri, ma dal cuore sincero e autentico, come un carciofo.

La campagna è stata ideata e realizzata dall’agenzia indipendente MIlky Media insieme alla casa di produzione Borotalco TV. La regia porta la firma di Giacomo Triglia, regista e sceneggiatore pluripremiato, noto per videoclip e docufilm poetici come “La Verità” di Brunori Sas, che ha interpretato il claim “Contro il logorio della vita moderna” con la sua ironia elegante.

La colonna sonora è “Vita Meravigliosa” di Jacopo Èt, cantautore e tra gli autori più influenti del panorama musicale italiano, conosciuto per brani tra cui “Tuta Gold” di Mahmood, “Il Ritmo delle cose” di Rkomi e “Black Nirvana” di Elodie. Il brano accompagna il racconto del brand richiamando l’idea di una vita che diventa meravigliosa quando si smette di rincorrerla.

La campagna è on air da oggi 10 luglio per tutto il mese, con un secondo flight previsto a settembre. La pianificazione prevede un media mix pensato per massimizzare copertura e rilevanza sul target: lo spot da 30” sarà presente sulla Connected TV, con diffusione sui principali broadcaster e player digitali, mentre la pianificazione digital e social coinvolgerà YouTube e Meta, intercettando i consumatori nei momenti di intrattenimento e fruizione quotidiana dei contenuti.

Il progetto si completerà con un nuovo soggetto legato a Venezia, in uscita con la prima partita del campionato, dopo la conferma della partnership con il Venezia FC. Sono inoltre previste attività di engagement sul territorio e appuntamenti dedicati, tra cui la Sagra del Cynar Spritz, pensati per rafforzare il legame tra il brand e la propria community. L’intero ecosistema di comunicazione valorizza il posizionamento “Contro il Logorio della Vita Moderna” e consolida il ruolo di Cynar nel mercato dell’aperitivo italiano.

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