Fiordifrutta sceglie AL.TA per la comunicazione del trentesimo anniversario

MEDIA & MARKETING - Fiordifrutta punta sulla frutta per raccontare il proprio trentesimo anniversario. Per il 2026 il brand ha scelto AL.TA come partner strategico e creativo, affidandole il compito di costruire una piattaforma di comunicazione destinata a rafforzarne il posizionamento e accompagnarne la crescita.

L’idea da cui parte il progetto è semplice: il principale competitor per Fiordifrutta non sono le altre confetture, ma la frutta stessa. Fiordifrutta viene infatti presentata come il prodotto che più si avvicina alla frutta stessa, grazie a ricette preparate con ingredienti provenienti al 100% da frutta biologica colta al momento giusto e lavorata con gentilezza, senza l'utilizzo di zuccheri aggiunti.

Su questa base è nata la piattaforma creativa del brand “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta.”. Il payoff firmerà la campagna integrata in sviluppo per celebrare i trent’anni del brand e accompagnare il lancio dei nuovi pack Fiordifrutta.

La campagna è stata anticipata da una serie di attivazioni esperienzale partite da location particolari: i fruttivendoli. Per una settimana il Verzeratt a Milano ha ospitato Fiordifrutta con colazioni gratuite a base di macedonia, spremuta e pane e Fiordifrutta, oltre a sampling di prodotto e gadget brandizzati. Il 24 giugno lo spazio ha accolto anche un aperitivo aperto al pubblico, durante il quale sono stati proposti cocktail realizzati utilizzando Fiordifrutta Pesche e Frutto della Passione, una delle ultime novità della nuova linea “Le Specialità”.

Il progetto ha coinvolto parallelamente anche l'iconico fruttivendolo "Vuoi Quei Kiwi" e diversi punti vendita della GDO. Qui i vasetti hanno lasciato lo scaffale delle confetture per comparire direttamente nelle cassette della frutta: l’intervento ha trasformato il reparto ortofrutta nel primo media della campagna.

A supporto dell’attivazione, AL.TA ha realizzato una serie di cassette di frutta brandizzate Fiordifrutta, ciascuna legata al relativo gusto del prodotto. Inviate come #gifted a diversi creator selezionati, sono diventate contenuti di unboxing nelle stories, con inviti rivolti alle community a partecipare all’evento al Verzeratt. Per estendere la diffusione dell’iniziativa sui social e portare traffico all’evento è stato coinvolto anche il media brand Milano da Scrocco.

In una sola settimana, l'attivazione ha generato oltre 1 milione di impression sui social, coinvolto più di 1.000 persone tra colazioni e aperitivi e distribuito oltre 1.000 tote bag e monoporzioni Fiordifrutta.

“Fiordifrutta compie 30 anni rinnovandosi, ma senza perdere la sua essenza. Dal 1996 abbiamo scelto di trasformare frutta biologica in un gusto intenso e riconoscibile, con ricette semplici e fedeli ai nostri valori. Questo anniversario è per noi un momento importante: celebriamo un percorso fatto di innovazione, cura e fiducia, ma anche l’inizio di una nuova fase, con nuovi pack, nuove ricette e una nuova architettura di brand pensata per raccontare ancora meglio la ricchezza del mondo Fiordifrutta”, commenta Cristina Rigoni, CEO di Rigoni di Asiago.

Aggiunge poi Simone Mascagni, Chief Creative Officer di AL.TA: "Quando abbiamo iniziato a lavorare sulla strategia ci siamo resi conto che Fiordifrutta non doveva parlare come una confettura. Doveva comportarsi come la frutta. Da lì è nata una piattaforma che dà al brand una voce più coraggiosa e distintiva, spostando il confronto dalle altre confetture alla frutta stessa. Perché se il prodotto più simile a Fiordifrutta è la frutta, è da lì che deve partire tutta la comunicazione".

Le attivazioni rappresentano il teaser di una campagna integrata più ampia che accompagnerà Fiordifrutta nel celebrare trent'anni di storia. Il filo conduttore resta quello individuato dal progetto: il prodotto più simile a Fiordifrutta è la frutta stessa.