La nuova campagna Mulino Bianco parte dagli italiani che vogliono 'più natura'
Mulino Bianco rilancia con "Dove la natura è una storia buona": nuova campagna firmata Armando Testa e impegni concreti per la sostenibilità.
CRONACA PER L'IMPRESA - Mulino Bianco rilancia il proprio universo valoriale con "Dove la natura è una storia buona", nuova campagna di comunicazione firmata dall'agenzia Armando Testa, on air dal 16 maggio con uno spot dedicato ai Tarallucci — biscotto storico nato nel 1975 — e destinata a proseguire nelle settimane successive con Pan Goccioli e Cuor di Pane. Il progetto nasce da un'indagine commissionata dal brand, secondo cui il 98,78% degli italiani ritiene importante vivere in armonia con la natura, mentre circa 6 su 10 (56,53%) sente la mancanza di un rapporto più autentico e interiore con essa.
La ricerca fotografa un sentiment diffuso ma contraddittorio: il 65,05% degli intervistati si dichiara spaventato di fronte ai cambiamenti in atto, il 44,98% si sente confuso, e oltre un terzo fatica a trovare una via verso l'armonia. Eppure prevale l'ottimismo: per il 90,27% del campione, il rapporto con la natura dipende anche dalle scelte umane. Quando il contatto avviene — una passeggiata nel verde, il mare, il risveglio mattutino — le sensazioni che emergono sono serenità, benessere, senso di completezza.
È su questa tensione irrisolta tra bisogno e distanza che Mulino Bianco costruisce il nuovo racconto di marca. La Valle del Mulino torna a essere scenario simbolico, evoluzione del celebre claim "Mangia sano, torna alla natura", con un messaggio che il brand sintetizza in "Senti che buono": un invito a fermarsi, ascoltare i propri sensi e riscoprire una bontà che, nelle intenzioni della campagna, va oltre il prodotto per diventare esperienza, emozione e condivisione. A sigillare il senso del ritorno, la campagna si apre con le prime cinque note del sound logo originale, composto per il primo spot storico del 1976.
"La nostra volontà è continuare a raccontare storie di bontà e di emozioni che tutti sentiamo familiari — dichiara Laura Signorelli, Equity Director Bakery Barilla — Per questo torniamo alla Valle del Mulino, 'dove la natura è una storia buona'. Un luogo simbolico ed evocativo, in cui natura e saper fare si incontrano. E ritorniamo così ad uno storytelling capace di far convivere autenticità e magia."
La campagna sarà declinata su tv, digital, social, affissioni e operazioni in store.
Sul fronte della sostenibilità concreta, Mulino Bianco affianca alla comunicazione una serie di impegni strutturali: l'energia elettrica utilizzata negli stabilimenti proviene da fonti rinnovabili, il packaging è riciclabile, e dal 2018 il brand porta avanti la Carta del Mulino — disciplinare sviluppato con WWF Italia, Università di Bologna e Università della Tuscia per promuovere un modello di agricoltura sostenibile nella coltivazione del grano tenero, con attenzione alla biodiversità e agli insetti impollinatori. L'intera filiera è certificata ISCC Plus. Oggi sono oltre 100 i prodotti realizzati con farina da agricoltura sostenibile; recentemente il brand ha lanciato il primo biscotto certificato in Italia con farina di grano tenero al 100% da agricoltura rigenerativa.
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