''Libera il tuo tiramisù'': la campagna digital di Pavesini

MEDIA E MARKETING - In continuità con il posizionamento “Libera la tua leggerezza”, lanciato a febbraio 2025, Pavesini e Dentsu Creative tornano a parlare di leggerezza dalla prospettiva del tiramisù con un nuovo capitolo di comunicazione che valorizza uno dei dolci più iconici della tradizione italiana, reinterpretandolo in chiave contemporanea e versatile.

Un dolce simbolo di libertà

Con “Libera il tuo tiramisù”, il brand esprime una visione chiara: il tiramisù è, prima di tutto, un dolce libero. Libero dalle rigidità della pasticceria, dalle dosi codificate e dagli ingredienti univoci.

Un dessert che appartiene alle persone, alle loro storie e ai ricordi, oltre che alle infinite varianti nate nelle cucine domestiche.

Il racconto prende vita nel video hero

Il concept si traduce, in questa prima fase, in un video hero che, attraverso brevi frame di vita reale, mostra come ogni tiramisù sia il risultato di un’esperienza personale fatta di emozioni, memorie e gesti quotidiani.Un mosaico di storie diverse che restituisce il vero spirito del dolce.

Strategia digital e dialogo con il pubblico

La campagna è sostenuta da una pianificazione digital e social che include, oltre al video principale, cut brevi da 15” e 10” e un piano editoriale dedicato.

I contenuti ampliano il concept aprendo un dialogo con il pubblico e rilanciando i temi che animano da sempre il dibattito sul tiramisù: quali biscotti utilizzare, quale ingrediente sia irrinunciabile e quale sia la versione “giusta”.

Domande che Pavesini non intende risolvere, ma liberare, lasciando spazio all’interpretazione personale.

La visione creativa dell’agenzia

“Con Pavesini abbiamo restituito al tiramisù la sua dimensione più autentica: quella di un dolce vissuto, reinterpretato e personalizzato. Perché dietro ogni tiramisù non esiste una sola verità, ma una storia sempre diversa.”

Commentano Stefano Tunno e Gianluca Nucaro, Executive Creative Directors di Dentsu Creative Italy.

Regia e sviluppo del progetto

La regia del film porta la firma di Enea Colombi, che adotta uno sguardo intimo e naturale capace di catturare la quotidianità dei piccoli gesti, trasformandoli in un racconto emotivo coerente con il brand.

La piattaforma di comunicazione è on air dal 9 febbraio e proseguirà per tutto l’anno con pianificazione digital e social curata da Publicis Connecting Ideas.

A questa prima fase seguirà un’evoluzione del progetto che coinvolgerà influencer, content creator e community, oltre a iniziative dedicate destinate a portare il concept anche nei punti vendita.

Credits:
Agenzia creativa: Dentsu Creative Italy 
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso  
Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno
Senior Art Director: Flavia Conti 
Art Director: Federica Sciuto
Copywriter: Francesca Borgonovo
Designer: Andrea Sforza
Business Director: Federica Papetti
Client Service Director: Mayna Frosi
Client Supervisors: Anna Maria Ferrara, Federica Sacco
Client Executive: Giorgia Acri
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
Programme Manager: Chiara Lamera   
PR Manager: Alessandro Turchi  

Film Director: Enea Colombi
Food Director, DOP & Photographer: Alex Koci

Casa di produzione: Dentsu Creative Italy
Head of Video Production: Jonathan Grassi
Post Producer: Alessandra Barbieri 
Main Editor: Alessandro Sartor

Agenzia media: Publicis Connected Ideas
Media Manager: Claudia Tinelli
Media Lead: Alice Ferrari
Digital Planner Specialist: Sofia Mangiafico

Cliente: Pavesini
VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini
Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani
Group Media, Adv.Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli
Marketing Manager Pavesini: Alessia D’Uonno
Digital & Social Manager: Eleonora Reggiani
Digital Marketing Strategist: Cristina Torsello
Assistant Brand Manager: Anna Trapani

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