Lipton Ice Tea rinnova la ricetta in Italia e introduce il nuovo formato da 1 litro

ACQUE E BEVANDE - Una nuova ricetta pensata esclusivamente per il mercato italiano segna il rilancio di Lipton Ice Tea nel nostro Paese. Il brand del gruppo PepsiCo introduce una formula rinnovata con l’obiettivo di rispondere in modo più mirato alle preferenze dei consumatori italiani, puntando su un’esperienza di gusto più fresca e appagante.

La novità riguarda le referenze storiche Pesca e Limone, disponibili nella nuova versione da aprile 2026. L’intervento nasce dalla volontà di valorizzare il profilo sensoriale del prodotto e rafforzare il posizionamento del marchio in una categoria in cui il gusto continua a rappresentare il principale fattore di scelta per i consumatori.

Il tè freddo, da sempre associato a momenti di pausa e socialità, affonda le proprie radici nella tradizione del sud degli Stati Uniti, dove venne introdotto come risposta alle alte temperature estive. Nel tempo si è affermato come una delle modalità di consumo del tè più diffuse negli Stati Uniti, fino a diventare una presenza consolidata nelle abitudini alimentari di numerosi Paesi. Una storia che si intreccia con quella più ampia del tè, da secoli simbolo di ospitalità e condivisione.

Su questi valori Lipton Ice Tea costruisce oggi il proprio racconto, riportando l’attenzione sul valore dei piccoli gesti quotidiani dedicati a sé stessi o alle relazioni personali. Un approccio che accompagna il lancio della nuova ricetta e che punta a valorizzare le occasioni di consumo legate alla pausa e alla convivialità.

“Con questa nuova ricetta vogliamo rafforzare il legame di Lipton Ice tea con il mercato nazionale, partendo da ciò che per i consumatori conta maggiormente nella categoria: il gusto”, dichiara Paolo Rizzo, AD e Country Manager di PepsiCo Italia. “Si tratta di un passo importante per il brand, che torna a comunicare in Italia con una proposta rinnovata, sviluppata a partire dalle specificità locali e pensata per accompagnare le occasioni di consumo di oggi: dalla pausa quotidiana ai momenti di condivisione fuori casa. Lipton è un brand con una storia forte e riconoscibile, e questa evoluzione rappresenta il nostro modo di renderlo contemporaneo e ancora più vicino ai consumatori italiani”.

Resta invariato uno degli elementi distintivi dell’offerta Lipton Ice Tea: la presenza della stevia nella ricetta. Introdotta dal marchio nel 2014, la formulazione consente di mantenere un basso contenuto calorico e rappresenta uno degli aspetti che hanno contribuito a differenziare il prodotto all’interno del mercato del tè freddo, intercettando l’interesse verso bevande che combinano gusto, freschezza e leggerezza.

Il rinnovamento interessa anche il packaging. Debutta infatti una nuova etichetta, studiata per evidenziare l’adattamento della ricetta ai gusti italiani, mentre la gamma si amplia con il nuovo formato PET da 1 litro destinato sia al canale moderno sia al consumo fuori casa. Il formato sarà disponibile nei gusti Limone, Pesca e Green Lemon Zero e andrà ad arricchire un portafoglio già presente nelle principali catene della ristorazione attraverso il formato dispensing e diverse referenze dedicate.

Per sostenere il lancio, il brand metterà in campo una campagna di comunicazione integrata che coinvolgerà attività di pubbliche relazioni, social media, creator e influencer, oltre a iniziative di sampling e promozione nei punti vendita. Il piano prevede anche contenuti dedicati sulle piattaforme digitali, degustazioni della nuova formula e iniziative e-commerce, con l’obiettivo di accompagnare il consumatore nelle diverse fasi di scoperta, prova e acquisto del prodotto.

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