Marlene® presenta la campagna ''Sono il frutto della tua creatività'' tra arte, musica e alta cucina

MEDIA E MARKETING - È partita il 1° marzo la nuova campagna di primavera di Marlene®, con un concept che mette al centro uno dei tratti più distintivi del brand: la creatività. "Sono il frutto della tua creatività" è il messaggio che guiderà attivazioni in-store, digitali, media e out-of-home, dando spazio a tutto l'universo creativo ispirato alla Figlia delle Alpi sui principali canali di contatto con i consumatori. Una campagna pensata per creare un filo diretto con il pubblico e offrire ai punti vendita strumenti concreti per stimolare interesse e supportare l'intera categoria.

Dal contest dei 30 anni alla campagna: la creatività prende vita

La nuova campagna si lega naturalmente al percorso avviato lo scorso autunno con il contest creativo dedicato ai 30 anni del brand, che ha coinvolto migliaia di partecipanti da tutto il mondo. Chiamati a interpretare la mela attraverso quattro linguaggi espressivi — arte, cucina, musica e letteratura — i partecipanti hanno generato un patrimonio creativo che oggi trova nuova vita attraverso diverse attivazioni, registrando già ottimi riscontri da parte di clienti e consumatori.

Le opere del contest protagoniste: dai pack ai social, fino alla radio

L'arte è sbarcata direttamente nel punto vendita: l'illustrazione vincente e altre opere selezionate compaiono sul label delle mele e su alcuni pack, come quello da 4 frutti, trasformando ogni prodotto in un piccolo spazio espositivo. Un'opportunità concreta per gli artisti di rendere visibili le proprie opere in migliaia di punti vendita in tutto il mondo.

I testi letterari premiati saranno invece recitati da alcuni creator attraverso un'attivazione social, mentre la canzone vincitrice è entrata a far parte dello spot radiofonico di Marlene®, accompagnando la comunicazione del marchio nei prossimi mesi. Per la categoria cucina, l'opera vincitrice e altre ricette selezionate saranno reinterpretate in chiave alta cucina da Norbert Niederkofler, chef Tre Stelle Michelin e Stella Verde per la Sostenibilità. Dopo il successo del concorso per il 25° anniversario, il nuovo contest conferma ancora una volta Marlene® come una fonte di ispirazione capace di accendere la creatività e accompagnare la quotidianità delle persone attraverso forme e linguaggi diversi: dall'arte, nelle sue molteplici espressioni, alla cucina, fino ai ricordi e alle storie di vita.

Un piano multicanale: roadshow, tram brandizzati e spot tv

Nei prossimi mesi la campagna sarà sostenuta da un ampio piano di comunicazione multicanale. Tra le principali attività sono previste attivazioni in-store e roadshow nei punti vendita, con allestimenti, totem informativi e hostess dedicate per coinvolgere i consumatori e distribuire gadget. La campagna sarà inoltre protagonista di attività social, di una presenza out-of-home con tram brandizzati e di una pianificazione media che includerà spot televisivi e radiofonici, rafforzando la visibilità del brand durante la stagione primaverile.

A commentare la campagna è Hannes Tauber, Responsabile Marketing del Consorzio VOG: "Con la nuova campagna vogliamo mostrare come Marlene® non racconti solo il gusto delle sue varietà, ma esprima un universo di valori fatto di origine, passione e persone. Per questo vogliamo mettere in luce le numerose suggestioni che il mondo Marlene® ha saputo ispirare. Ne sono un esempio i nuovi pack e i label che ritraggono le opere partecipanti, un modo concreto per coinvolgere i consumatori durante l'acquisto che sta riscuotendo grande apprezzamento."

Alto Adige come esperienza: i premi del contest tra agriturismi e alta cucina

In perfetta sintonia con lo spirito del concorso, i premi sono stati pensati come esperienze autentiche nel cuore dell'Alto Adige - Südtirol. I vincitori potranno vivere soggiorni immersivi negli agriturismi Gallo Rosso gestiti dagli stessi melicoltori che coltivano le mele Marlene® ogni giorno, scoprendo il territorio straordinario da cui il brand trae origine, le tradizioni e i saperi tramandati di generazione in generazione. Per il vincitore della categoria cucina è inoltre prevista la straordinaria opportunità di uno stage presso l'Atelier Moessmer Norbert Niederkofler: un'esperienza formativa unica per trasformare talento e passione in crescita concreta.

Una mela come fonte di ispirazione: il posizionamento di Marlene®

Con "Sono il frutto della tua creatività", Marlene® rinnova il proprio racconto e rafforza un posizionamento che da sempre la vede in dialogo diretto con il consumatore. Presentandosi in prima persona, il brand invita a guardare la mela non solo come un frutto, ma come una fonte di ispirazione capace di unire territorio, persone e creatività in un'unica grande storia condivisa.

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