M&M’S® official supplier del Tour de France 2026 con sei veicoli personalizzati
M&M’S debutta come official supplier del Tour de France e del Tour Femmes con una carovana di sei veicoli e oltre 600 confetti giganti
MEDIA & MARKETING - M&M’S® entra per la prima volta nel Tour de France e nel Tour de France Femmes avec Zwift in qualità di official supplier. Il marchio del portafoglio Mars accompagnerà entrambe le competizioni con una carovana itinerante composta da sei veicoli personalizzati, destinata a coinvolgere il pubblico lungo il percorso delle gare.
La struttura mobile è caratterizzata da colori vivaci e da oltre 600 riproduzioni giganti dei confetti M&M’S®. Il racconto sviluppato lungo le tappe vede gli iconici personaggi del marchio impegnati nella ricerca di Yellow, camuffato tra gli spettatori. Durante il passaggio della carovana sono previste distribuzioni di campioni di prodotto, gadget e momenti di interazione con alcuni dei personaggi del brand.
L’iniziativa coinvolge sia il Tour maschile sia il Tour de France Femmes avec Zwift, inserendosi nel programma di intrattenimento che precede il passaggio dei corridori. La partecipazione consente a M&M’S® di raggiungere una platea internazionale legata a uno degli appuntamenti sportivi più seguiti al mondo.
Il Tour de France richiama ogni estate milioni di spettatori e appassionati, con una rilevanza sportiva e culturale che si estende oltre i confini francesi. La manifestazione registra un seguito significativo anche in Italia, dove il ciclismo e le grandi corse a tappe hanno una tradizione consolidata.
La collaborazione rientra nella strategia di Mars orientata alla presenza del marchio all’interno di piattaforme sportive e culturali di rilievo internazionale. L’obiettivo è creare occasioni di contatto con i consumatori attraverso eventi collettivi, collegando il brand ai momenti di intrattenimento, socialità e condivisione.
L’operazione riflette anche la dimensione internazionale di M&M’S® e la volontà di essere presente nei contesti in cui il pubblico si incontra e partecipa a esperienze comuni. Il Tour diventa così uno strumento per comunicare la diffusione globale del marchio e consolidarne il rapporto con differenti comunità di consumatori.
Il viaggio della carovana prende simbolicamente avvio dallo stabilimento Mars di Haguenau, in Alsazia, attivo da oltre 50 anni e principale sito produttivo europeo dedicato a M&M’S®. L’impianto realizza ogni anno più di 50 miliardi di confetti, una parte significativa dei quali è destinata all’esportazione verso numerosi mercati.
“Questa partnership racconta molto bene il ruolo che M&M’S® vuole continuare ad avere anche nel mercato italiano: essere un brand iconico, capace di creare esperienze rilevanti, ingaggianti e sempre più vicine ai consumatori” ha dichiarato Rosario Vizzini, Market Director Italy di Mars Wrigley Italy. “Il Tour de France è una piattaforma internazionale straordinaria, che unisce sport, intrattenimento e partecipazione collettiva, in linea con i nostri valori. Per noi rappresenta un’ulteriore occasione per rafforzare il posizionamento di M&M’S® come brand capace di portare divertimento e condivisione nei momenti più significativi.”
Con la partecipazione alle due competizioni, Mars prosegue gli investimenti in esperienze di marca legate a passioni, linguaggi e comunità differenti, rafforzando il posizionamento di M&M’S® nell’ambito dell’intrattenimento e della condivisione.
Foto: © Cyril Becard
