Pellini torna in comunicazione dopo 14 anni con una campagna dedicata a Pellini TOP
Pellini punta sulla cultura del caffè con il concept “Elogio dell’attesa”, sviluppato insieme ad Alkemy+ e diffuso su più canali
MEDIA & MARKETING - Elogio dell’attesa è il concept scelto da Pellini per segnare il ritorno del marchio in comunicazione dopo 14 anni. La storica azienda italiana del caffè di alta gamma ha avviato una nuova campagna integrata dedicata alla linea Pellini TOP, sviluppata sul piano strategico e creativo insieme ad Alkemy+.
Al centro della narrazione c’è il rito della moka, interpretato come un momento fatto di gesti, aspettativa e piacere che precede il consumo del caffè. La campagna punta a valorizzare quel tempo di attesa che accompagna la preparazione e che contribuisce ad amplificare l’esperienza stessa del consumo. Un racconto che intreccia dimensione emotiva e culturale, riportando l’attenzione su un’abitudine profondamente radicata nell’immaginario italiano e associandola a un prodotto simbolo di eccellenza come Pellini TOP.
L’iniziativa rappresenta una fase significativa per l’azienda, che torna a dialogare con il mercato con l’obiettivo di rafforzare la notorietà del marchio. La strategia mira da un lato a mantenere il legame con il pubblico più fedele e tradizionalista, dall’altro ad avvicinare consumatori più contemporanei e orientati ai trend.
In questo nuovo percorso convivono passato e presente. Pellini conferma gli elementi che ne hanno caratterizzato l’identità nel tempo, rinnovandoli all’interno di una nuova narrazione. Tra questi il neo a forma di chicco, elemento distintivo del brand che nel nuovo spot compare sulla mano e assume il ruolo di filo conduttore tra l’eredità della marca e la sua evoluzione.
L’intero progetto è stato ideato e prodotto da Alkemy+ e prevede un’articolazione su più formati e canali. La campagna comprende uno spot da 30 secondi, due versioni da 15 secondi, banner digitali, attività social e iniziative dedicate alla brand e product awareness. Alla società è stata affidata anche la gestione interna del media advertising, con pianificazioni che coinvolgeranno Connected TV sui principali broadcaster e piattaforme, tra cui RaiPlay, Mediaset, Netflix, Prime Video, Sky, discovery+ e HBO Max, oltre a YouTube e ad attività di social e digital advertising. Il progetto include inoltre una campagna di influencer marketing.
«Il ritorno di Pellini in comunicazione segna una tappa importante nel percorso di crescita della nostra azienda. Dopo anni dedicati a consolidare la qualità dei nostri prodotti e a rafforzare il posizionamento del marchio, abbiamo sentito il desiderio di tornare a raccontare la nostra identità e i valori che ci guidano da generazioni. Grazie anche alla collaborazione con [Alkemy]+, siamo riusciti a tradurre questa visione nel concept “Elogio dell’attesa”, che interpreta in modo autentico il rituale della moka e il valore del tempo dedicato alle cose fatte bene», afferma Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer di Pellini Caffè. «È una campagna che racconta non solo un prodotto, ma una cultura del caffè e un modo di vivere che fanno parte della storia della nostra famiglia e del DNA di Pellini».
Massimiliano Trisolino, Managing Director di [Alkemy]+, commenta. «Siamo orgogliosi di accompagnare Pellini in una tappa importante del suo ritorno in comunicazione, con un progetto che unisce visione strategica, creatività e capacità di attivazione integrata su più touchpoint e che ben rappresenta il nostro approccio end-to-end, dalla strategia creativa alla pianificazione media, fino alla gestione delle attività di influencer marketing»,
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