Zorbas: una comunicazione che punta tutto sul prodotto
Creare contenuti digitali di qualità che attirino le persone verso la propria azienda e i propri prodotti. È questo in sostanza l’inbound marketing. Ed è questo il tipo di attività messa in pratica dall’agenzia creativa Erbacipollina per Zorbas, fra i più importanti marchi legati alla produzione di feta e yogurt greco.
Dal 2017 Erbacipollina gestisce la comunicazione e il marketing di Zorbas. L’attività è cominciata con il restyling dei packaging dei prodotti esistenti e la creazione di quelli per i nuovi prodotti della linea biologica, ed è proseguita poi con l’attività di comunicazione digitale che ha riguardato la creazione di contenuti ad alto valore informativo per il sito web e per i social media.
Obiettivo della comunicazione è far comprendere innanzitutto che si tratta di prodotti realmente realizzati in Grecia – sono tutti prodotti a Denominazione d’Origine – e di renderli riconoscibili facendo emergere un marchio molto distribuito ma poco noto.
Per fare questo l’agenzia si è concentrata su due aspetti in particolare: quello culinario, con la realizzazione di ricette che forniscono idee creative per l’utilizzo dei prodotti Zorbas (feta, yogurt, formaggi, salse), che vanno oltre la consueta insalata greca, e quello nutrizionale, poiché si tratta di prodotti sani e nutrienti, che grazie alla ricchezza di proteine sono per esempio adatti a coloro che si dedicano al fitness e allo sport.
Nel 2018 l’attività di inbound marketing curata da Erbacipollina ha determinato un grande successo per il marchio Zorbas, che ha fatto registrare un’impennata della conoscenza e del coinvolgimento sul web e sui social media. Nei primi 10 mesi del 2018 sono stati registrati un numero di visitatori del sito tramite ricerche organiche più che triplicato, grazie alle strategie SEO e ai contenuti del blog, e un incremento di utenti che hanno raggiunto il sito digitando il nome del brand ben oltre il 50%.
Questi dati testimoniano come una strategia integrata di inbound marketing, che si sviluppa attraverso contenuti di qualità su sito, blog e social media, determini un aumento della brand awarness e in ultima analisi una fidelizzazione al marchio e un aumento delle vendite.
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