Arriva il Pesto alla Genovese Polli senza conservanti con basilico 100% italiano

ALIMENTARI - Polli rinnova il suo Pesto alla Genovese eliminando i conservanti: una ricetta profondamente rivista, realizzata con basilico 100% italiano da filiera certificata CSQA (ISO22005 cert. n. 71049 – DTP035 cert. n. 71050) e lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta. Il prodotto, disponibile nel formato 90g x2, arriva in una confezione più sostenibile, con il 25% di emissioni di CO2 in meno grazie a vasi alleggeriti in vetro di produzione italiana con maggiore quantità di riciclato e a nuovi coperchi in banda stagnata a ridotte emissioni. Il lancio è accompagnato da una campagna crossmediale che copre tutta l'estate 2026.

Fondata nel 1872, l'azienda costruisce la novità su anni di investimento nella filiera del basilico italiano. La materia prima viene raccolta all'alba e trasformata in pesto nell'arco di 24 ore, per preservarne colore, profumo e sapore. La scelta di togliere i conservanti è sintetizzata dal claim "Sappiamo cosa metterci dentro. E cosa lasciare fuori".

Tre promesse racchiuse in un unico vasetto: gusto sincero, filiera trasparente e responsabilità ambientale.

Sul fronte comunicazione, il piano si articola da giugno a settembre 2026 tra televisione, radio, affissioni, digital e media itinerante. Il debutto televisivo è previsto su Rai 1 con una telepromozione all'interno di Affari Tuoi, on air per 6 puntate a giugno (9, 10, 13, 27, 29 e 30 giugno). In parallelo, lo spot "Pesto Polli senza conservanti" sarà trasmesso sulle principali reti Rai e su RaiPlay a giugno e luglio.

La presenza radiofonica copre i tre mesi da giugno ad agosto su Radio DeeJay e RTL 102.5, con un jingle pensato per restare in mente: «Pe-pe-pesto, lavorato fresco, Po-Po-Polli, facciamo presto! Senza conservanti!».

Milano è la piazza centrale dell'attività outdoor: a giugno e agosto il prodotto occuperà 200 affissioni nelle stazioni della metropolitana e maxi billboard nelle principali aree di passaggio, con il messaggio "Senza conservanti". A settembre torna, per il secondo anno consecutivo, il Tram Polli, un tram storico milanese interamente brandizzato che attraverserà il centro città.

I canali social dell'azienda, da giugno a settembre, ospiteranno contenuti dedicati per mantenere il dialogo con la community e amplificare il messaggio lungo l'intera stagione.

A completare il piano, il concorso "Vinci con Polli", attivo dal 4 maggio al 22 luglio 2026 su www.polli.it: ogni giorno è possibile vincere una delle 80 friggitrici ad aria Ariete in palio acquistando almeno un prodotto Polli e caricando lo scontrino sul sito.