La nuova campagna Martini con Jonathan Bailey celebra aperitivo e stile italiano
Il pluripremiato Jonathan Bailey è il volto della nuova campagna Martini , omaggio a spontaneità, aperitivo contemporaneo e stile italiano
MEDIA & MARKETING - Jonathan Bailey è stato scelto da MARTINI® come protagonista di una partnership pluriennale che inaugura una nuova fase per lo storico marchio italiano dell’aperitivo, raccogliendo l’eredità di una figura che negli anni ha contribuito a definire l’immaginario e lo stile del brand a livello internazionale.
La collaborazione prende forma attraverso una campagna globale che comprende un cortometraggio e una serie di scatti fotografici ambientati lungo la costa veneziana. Al centro del racconto c’è il concetto della sprezzatura, quell’eleganza spontanea e naturale che da secoli rappresenta uno degli elementi distintivi della cultura italiana.
Jonathan Bailey protagonista della nuova campagna MARTINI
Nel film, Bailey percorre un viaggio simbolico fatto di prove di stile e momenti ironici pensati per raccontare cosa significhi oggi incarnare il ruolo di MARTINI Man.
La narrazione si apre con l’attore a bordo di una storica auto da corsa MARTINI degli anni Settanta, un richiamo al legame del marchio con il mondo delle competizioni automobilistiche. Ad accoglierlo è un enigmatico Maestro che gli affida ufficialmente il nuovo incarico.
Da quel momento il protagonista si confronta con alcuni rituali dello stile italiano contemporaneo: l’ingresso perfetto a un aperitivo, la costruzione di un look senza tempo ispirato alle iconiche opere d’arte MARTINI® e il fascino di uno sguardo rivolto direttamente alla telecamera. Il percorso culmina con quello che viene presentato come il momento simbolo dell’esperienza dell’aperitivo: un MARTINI Bianco Spritz.
La ricerca: gli europei cercano maggiore spontaneità
La campagna arriva in un momento in cui cresce l’interesse verso forme di socialità considerate più autentiche e spontanee.
Secondo una ricerca commissionata da MARTINI®, il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% afferma di trovare attraente l’idea di adottare un approccio alla vita ispirato allo stile italiano.
Numeri che evidenziano una tendenza verso modalità di relazione più informali e una maggiore attenzione alla qualità del tempo condiviso, aspetti da sempre associati alla cultura dell’aperitivo.
Le parole di Jonathan Bailey
“È un onore ricoprire il ruolo iconico di MARTINI Man e incredibilmente emozionante, perché significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Significa portare quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di far parte di una campagna e di una tradizione che invitano a scoprire tutto questo.”
Il MARTINI Bianco Spritz al centro della strategia
Cuore della campagna è la MARTINI® Spritz Collection, una gamma pensata per le occasioni di consumo legate all’aperitivo contemporaneo e guidata dal MARTINI Bianco Spritz.
Secondo i dati diffusi dall’azienda, il 64% degli europei ha già adottato l’abitudine di consumare uno spritz durante i mesi più caldi dell’anno. Una tendenza che continua a rafforzarsi e che vede il drink confermarsi tra i protagonisti dei momenti di convivialità informale.
Nel racconto della campagna, il MARTINI Bianco Spritz viene presentato come un aperitivo semplice da preparare, pensato per accompagnare incontri tra amici, aperitivi al tramonto e occasioni di socializzazione quotidiana.
Milano e le attivazioni internazionali della campagna
La campagna sarà distribuita a livello globale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali, social media ed eventi esperienziali.
Tra le iniziative previste figura anche un takeover estivo di Milano, città considerata uno dei punti di riferimento della cultura dell’aperitivo italiano. Parallelamente, il marchio porterà l’esperienza di TERRAZZA MARTINI in diverse città internazionali, tra cui Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
L’obiettivo è trasferire il racconto della campagna dal contesto digitale a quello reale, attraverso eventi e occasioni di incontro che valorizzano il ruolo dell’aperitivo come momento di socialità.
Le dichiarazioni di Emma Fox
“Jonathan Bailey incarna esattamente l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e dal fascino naturale. Ha una capacità innata di rendere ogni momento allo stesso tempo aspirazionale e accessibile, rendendolo il partner perfetto per MARTINI”, dichiara Emma Fox, Global Vice President di MARTINI®. “Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è legato solo alla posizione geografica o ai viaggi. È un’attitudine, uno stile di vita. Con la MARTINI Spritz Collection, che ha come protagonista il MARTINI Bianco Spritz, abbracciare questo stile di vita può essere semplice quanto versarsi un drink, ritrovarsi con gli amici e aggiungere un tocco di stile in più al momento.”
Ricetta del MARTINI Bianco Spritz
Ingredienti
- 75 ml MARTINI® Prosecco
- 50 ml MARTINI® Bianco
- 25 ml soda
- foglie di menta, fetta di limone e fragola
Preparazione
- Aggiungere tutti gli ingredienti in un bicchiere da spritz con ghiaccio
- Mescolare delicatamente
- Guarnire e gustare
Leggi l'articolo anche su MixologyItalia.com
