Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri cambia look: nuova identità e strategia per il consumo serale

ACQUE E BEVANDE - Un nuovo design nero e oro segna il ritorno di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri, protagonista di un rilancio che punta a rafforzarne la presenza nelle occasioni di consumo serali.

La bevanda si inserisce in un contesto in cui le abitudini cambiano e cresce l’attenzione verso scelte più leggere, soprattutto nei momenti di tempo libero. In questo scenario, il prodotto mantiene il gusto tipico di Coca-Cola, ma senza caffeina e senza zuccheri, proponendosi come alternativa per chi cerca un consumo più equilibrato nelle ore serali.

Le occasioni serali sono sempre più centrali nella socialità quotidiana: momenti di decompressione, convivialità e condivisione che diventano il terreno su cui il brand costruisce il nuovo posizionamento. Cene, incontri e momenti più personali si presentano come occasioni in cui Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri è la scelta più adegueta anche grazie alla sua combinazione di gusto e leggerezza.

Il cambiamento passa anche dall’estetica. Il nuovo pack adotta uno stile minimalista ma riconoscibile, con una palette nero-oro che punta a distinguersi sugli scaffali e a comunicare un’immagine più contemporanea. Non si tratta solo di un aggiornamento grafico, ma di un intervento più ampio che mira a ridefinire il ruolo del prodotto e le sue occasioni di consumo.

“Il rilancio di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri rappresenta un momento cruciale, non solo per il suo nuovo design distintivo, ma anche per il suo posizionamento evoluto come scelta ideale per accompagnare le occasioni serali. Sappiamo che le persone sono sempre più alla ricerca di alternative che si adattino al loro desiderio di godersi un momento di relax senza pensieri e questo prodotto è stato pensato proprio per soddisfare questa esigenza, costruendo su un gusto iconico e riconosciuto, per rispondere alla crescente domanda di opzioni senza caffeina e senza zuccheri”, ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia.

Il rilancio è accompagnato da una campagna integrata che sviluppa il concept “Zero Caffeine, Zero Worries”. Il piano prevede contenuti video sui social, il coinvolgimento di influencer e creator, oltre alla presenza su TV, piattaforme streaming e Spotify. A queste attività si affiancano installazioni digital out-of-home nelle principali città e iniziative nei punti vendita, con materiali dedicati e premi pensati per incentivare la prova del prodotto.

È previsto anche un tour itinerante che partirà dal Fuorisalone 2026 e proseguirà nei mesi successivi in diverse città italiane, tra cui Torino, Palermo, Catania, Napoli, Bari, Rimini, Pescara e Roma. L’iniziativa punta a distribuire oltre 1 milione di sample. Le lattine in alluminio utilizzate durante le attività saranno raccolte e avviate al riciclo da CIAL, Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, nell’ambito del progetto di sensibilizzazione ambientale “Every Can Counts”, noto in Italia come “Ogni Lattina Vale”.

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