Dufour celebra 100 anni con una campagna nazionale e una serie di iniziative per l’estate 2026

MEDIA & MARKETING - Dufour festeggia il centenario della sua attività con una campagna di comunicazione su scala nazionale e una serie di iniziative che si svilupperanno nel corso dell’estate. Il marchio di caramelle del Gruppo Elah Dufour S.p.A. affonda le proprie radici nel 1926, quando la famiglia Dufour avviò a Genova la produzione destinata a diventare un punto di riferimento per generazioni di italiani.

Per celebrare i cento anni di storia, l’azienda ha messo a punto un piano che coinvolge televisione, radio, web, affissioni urbane ed eventi. Al centro della campagna il claim “Da 100 anni, semplicemente buone”, scelto per richiamare la continuità e la riconoscibilità dei prodotti Dufour nel tempo.

Il concetto creativo della campagna “Semplicemente Buone”, si basa sull’idea che le caramelle Dufour non abbiano bisogno di reinventarsi per continuare a essere presenti nella quotidianità degli italiani. Lo spot televisivo punta su un racconto essenziale che richiama sia chi è cresciuto con il marchio sia le nuove generazioni, con un riferimento al celebre “Delfino Curioso” associato alle campagne pubblicitarie del passato. La pianificazione prevede una presenza sulle principali reti generaliste e tematiche per tre settimane a partire dal 7 giugno, affiancata da attività su YouTube dedicate al pubblico digitale.

Milano sarà il principale teatro delle iniziative outdoor. In città sono previste oltre 300 affissioni distribuite nelle aree a maggiore frequentazione, davanti ai supermercati e lungo i principali percorsi pedonali. Protagonisti della campagna saranno tre prodotti simbolo dell’offerta Dufour: Big Frut, Morabon e Selz Spritz, nuova interpretazione della storica Selz Soda. I messaggi pubblicitari giocano sul contrasto tra testi volutamente elaborati e una conclusione che richiama la semplicità del prodotto.

Alla presenza sulle strade si aggiungono due attivazioni di grande impatto visivo: un tram interamente personalizzato che circolerà per 28 giorni a partire dal 16 giugno e quattro convogli della linea metropolitana M4 brandizzati Dufour lungo tutte le 21 stazioni del percorso.

Il programma estivo prevede inoltre il ritorno del marchio all’interno di due parchi tematici italiani grazie alla collaborazione con Costa Edutainment Spa. A Italia in Miniatura, a Rimini, Dufour ha personalizzato l’area della Scuola Guida Interattiva, dove i bambini tra i 6 e i 12 anni potranno apprendere le basi della sicurezza stradale a bordo di vetture ispirate ai frutti delle caramelle del marchio. Al termine dell’esperienza riceveranno una patente simbolica come ricordo dell’attività.

A Oltremare, il parco naturalistico di Riccione, torna invece il legame con Ulisse, il “Delfino Curioso” protagonista delle campagne pubblicitarie dei primi anni Duemila. Nel Dolphins World è ancora presente un delfino con questo nome, protagonista di due spettacoli giornalieri insieme ad altri esemplari. Nelle vicinanze sorgerà “L’Isola di Ulisse”, un’area dedicata al gioco e all’avventura per i più giovani, sviluppata in collaborazione con Dufour.

Tra le iniziative itineranti spicca la partecipazione al Vertical Summer Tour 2026 di Radio Deejay. Da luglio ad agosto il tour farà tappa in nove località balneari italiane: Bibione, Rimini, Civitanova Marche, Marina di Massa, Terracina, San Salvo, Soverato, Marina di Ragusa e San Vito Lo Capo. In ogni appuntamento saranno proposte attività dedicate al pubblico, tra cui una Slot Machine ispirata alla frutta di Big Frut e il “Gioco Aperitivo Dufour”, legato alla gamma di caramelle del marchio. La collaborazione comprende anche una pianificazione radiofonica sui canali di Radio Deejay durante i fine settimana del tour.

Il piano di comunicazione coinvolgerà anche i social network attraverso un progetto di content creation pensato per Instagram e TikTok. I protagonisti saranno i “Delfini Dufour”, creator mascherati da delfini che, microfono alla mano, chiederanno ai passanti di descrivere il gusto di una caramella Dufour utilizzando soltanto due parole.

Le celebrazioni del centenario trovano infine espressione in un prodotto dedicato: la latta limited edition “Dufour 100 Anni”. La confezione da collezione contiene una selezione di Primizie, le tradizionali caramelle geleè del marchio caratterizzate dall’incarto trasparente a doppio fiocco. Un omaggio alla storia dell’azienda che ripercorre un secolo di ricette e prodotti rimasti fedeli alla propria identità.

+Leggi l'articolo anche su Foodybev.com